东南亚跨境电商平台介绍

近年来，东南亚市场在跨境电商领域发展迅猛，已然成为继中国、印度之后，亚洲极具潜力的电商市场，备受跨境电商卖家关注。

东南亚地区人口超6亿，网民达3.4亿，电商市场规模高达218亿美元。谷歌和新加坡投资公司淡马锡联合发布的研究报告显示，预计到2025年，东南亚互联网经济规模将超2400亿美元。在欧美电商市场趋于饱和的当下，东南亚市场正处于红利期，对新进入者来说机会众多。

选择适合的跨境电商平台对卖家至关重要，这直接关系到后期的效益。那么东南亚有哪些跨境电商平台，又各自有什么优势呢？

目前东南亚国家电商排名中，有多个知名平台。Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一，目标用户主要是印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国用户，经营产品涵盖3C电子、家居用品等多种品类。2018年3月19日，阿里巴巴集团向其追加20亿美元投资用于业务扩张。Lazada有6个分站，除越南站，其他5个国家对中国电商开放，新卖家一般先入驻马来西亚站，后续根据业绩情况可能会被邀请开通其他站点。其入驻条件包括企业营业执照、payponeer卡（企业形式注册）、一定电商销售经验以及对产品有要求，像3C消费电子产品中的部分产品、液体产品等属于禁售产品。

Shopee是东南亚和台湾领航电商平台，业务覆盖七个市场，商品种类丰富。其自建物流SLS已全面上线，还为新入驻卖家提供3个月孵化期和专业大客户经理一对一服务。入驻条件有拥有中国大陆或香港注册的合法企业营业执照、产品符合进出口要求以及有一定跨境电商经验且产品数量达100款以上。

Lelong是马来西亚电商领域主要引领者之一，成立于1998年，是B2C交易平台，产品种类超过130万种。

Tiki以在线图书经销起家，是越南发展最快的B2C零售电商企业，作为纯越南本土电商平台，在当地口碑良好，退货率低、客户满意度高。

Zalora是东南亚时尚成长速度最快的电商之一，成立于2012年，在多个国家设置站点，入驻品牌有500个。其优势众多，比如丰富的客户资源、可创建店铺、商家能自主修改价格和上传产品、获得营销曝光机会、有快速可靠的物流服务以及时尚和数据专家的指导。

Qoo10是新加坡第一大电商平台，属于B2C性质，发源于韩国，商品种类繁多，类似新加坡版淘宝。入驻条件包括企业营业执照、能接受新元的银联卡以及具备跨境电商行业经验。

Hermo.my是马来西亚的美容电商网站，类似于聚美优品，主要销售日、韩、台的化妆品等，除马来西亚外也在新加坡开展业务。其平台优势有多种在线支付方式、多个社区网站及媒体推广、支持14天无理由退换货以及拥有完善的会员体系。

ezbuy是面向东南亚市场的全品类购物平台，成立于2010年，已发展为东南亚最大零售电商平台之一，主要提供来自多个国家的商品。入驻条件有商品质量好、口碑好、价格合理、种类丰富、库存充足、上新和发货迅速以及配合度高无弄虚作假行为。

从各国情况来看，新加坡人口少但国民经济发达，居民购买力强。泰国和马来各有优势，泰国胜在人口，马来胜在经济。越南虽“人口多，底子薄”，却是东南亚GDP增速最快、全球劳动成本最低的国家，也是东南亚第二大外商投资目的地。而印尼国家规模大，经商格局复杂，运营成本上升，不是很好操作的市场。综合考虑，建议卖家选择新加坡、泰国、马来西亚这些电商体量适中、对跨境电商与外商投资政策友好、易于进入的机遇市场先行试点，并辐射他国。