东南亚美容美妆市场剖析

网友常说：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，言外之意就是不能光看脸，还得注重内涵。可往往人们嘴上说选有趣的灵魂，身体却很诚实，终究是逃不过“以貌取人”的事实。在互联网时代，颜值的相对重要性更加突出，漂亮的人更容易获得关注和经济利益，真可谓长得好看能当饭吃。那么颜值对于一个人、一个产品到底有多重要呢？

东南亚地区因各民族文化多样，各民族有独特的庆典和审美标准，所以推出适用于所有文化、种族、宗教和性别的美妆产品更具发展潜力。受全球美容趋势影响，欧美风、日韩风在东南亚地区都有很大需求量。据数据显示，今年上半年美妆保养品类跨境订单量前三大子类目为护肤类、彩妆类以及美妆工具类。

2018年，东南亚美容美妆市场规模已超过1千亿元，预计到2025年将超过3千亿元，未来5年的年复合增长率或高于中国市场。东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，是全球化妆品的热门市场之一。根据数据显示，Lazada平台2018年至2021年在美容美妆零售市场占据的份额或增长十倍。

东南亚各国的购物习惯有较为明显的区别，新加坡人喜欢在周末实现购物自由，而泰国、越南、菲律宾等国家购物属于全天型的，马来西亚、巴西的买家则喜欢在工作日进行购物。

东南亚各国由于气候等原因，美白产品一直深受买家喜爱。同时脸部彩妆和唇妆品类在整个彩妆大盘中表现亮眼，订单成交量名列前茅。而在护肤用品大类中，脸部精华和保湿产品依然稳居销量榜首。随着专业科学护肤在全球范围内的流行，药妆类产品涨幅明显。另外护肤用品礼盒套装深受消费者喜爱，已成各大品牌的爆款。

具体到各国情况，菲律宾消费者以棕色肤质为主，偏好欧美妆容，因此眼线、眉笔、修容等产品常年热销，美白也是众多女性追求的目标，菲律宾是亚洲美白产品使用率最高的国家之一。马来西亚买家购买化妆品时，更偏向于不含酒精和动物来源的化妆品，且妆容偏欧美风，修容假睫毛、眼线笔、睫毛刷、眼影盘深受消费者喜欢，马来大多数人的肤色偏棕色，卖家上新产品时可上新贴合肤色的色号供其选择。越南买家青睐日韩系化妆品，喜欢清爽透亮的妆底、自然色系眼影、亮色唇妆等，注重防晒，肤色稍白，购买产品时更倾向于天然原料。泰国独具一格的泰式妆容深受买家喜欢，奶油肌式的底妆、英气十足的眉毛、欧式长睫毛、自然的立体修容和日常色系唇妆，买家注重防晒，偏好白色肤色，也有喜欢棕色追求健康肤色的人，所以在泰国各种色号的粉底都有市场需求。

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（编辑：江同）

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如今，在全球美妆市场竞争愈发激烈的大环境下，东南亚市场凭借其独特的魅力和巨大的潜力，吸引着众多美妆品牌纷纷布局。像一些国际知名品牌已经在东南亚地区开设了专门的门店，并且根据当地消费者的喜好不断调整产品策略。比如，某知名欧美美妆品牌针对菲律宾市场，加大了适合棕色肤质的欧美妆容产品研发力度，推出了一系列更贴合当地消费者需求的眼线笔、眉笔等彩妆产品，取得了不错的销售成绩。这充分说明了解不同地区消费者的需求对于美妆行业的发展至关重要，东南亚市场无疑是一块充满机遇的宝地。