深扒千亿蓝海！东南亚娱乐购物时代，Lazada美妆增长飞轮再加速

在全球疫情“围剿”下，实体零售业遭遇寒冬，众多消费者转向“安全和便捷”的线上购物，跨境电商行业潜力得以释放。2025年3月，总部位于中国香港的美妆产品零售集团莎莎国际（Sasa）与Lazada达成战略合作，布局东南亚电商市场，寻觅线上新商机。

莎莎入驻后迎来Lazada Bday大促，首战告捷。首3小时就突破品牌日全天成交额，多个产品2小时即售罄，店铺成交额和访问量提升100%，转化率提升七倍以上。这一连串亮眼成绩背后，值得深入剖析。

风口星跨境了解到，莎莎集团1997年在中国香港联交所上市，销售逾600个品牌，涵盖护肤品、香水等多种产品。凭借“一站式美妆产品专门店”概念，经营逾230间零售店，并通过多渠道网上平台提供便捷购物体验。

莎莎与Lazada建立战略合作伙伴关系，在Lazada平台经营各类产品，平台也助力莎莎开拓东南亚市场，推进供应链整合。未来双方还将开展更多全方位合作。

莎莎集团主席及行政总裁郭少明博士表示，借助Lazada在东南亚的优势，有利于提升集团在该市场的渗透率。未来会继续紧跟消费市场动向，发掘更多合作机会。

莎莎将为Lazada马来西亚及新加坡平台用户提供超1200款人气产品，未来还会扩大在线业务在亚洲区的覆盖领域，提升顾客购物体验。

近几年，东南亚刮起“娱乐化”趋势风，受疫情刺激，这个拥有庞大人口、人均上网时间长且年轻消费者居多的市场，在线购物迎来大爆发，美妆产品需求量大幅提升。

根据Mintel.com报告，预计到2025年，东南亚美容美妆市场规模将超3千亿元，年复合增长率或高于中国市场。在这片千亿级蓝海市场中，依托Lazada等电商平台，美容美妆行业发展迅猛。

从Lazada的9周年Baby大促看，美妆类目表现突出，口红、面膜等产品销量强势增长。以莎莎为例，入驻Lazada后的第一个Bday大促成绩斐然，上线前10分钟成交额是平日6倍，前两小时是平日一天的21倍。

早在2019年，Lazada就推行“娱乐化消费”策略，通过直播、游戏等功能，将娱乐化内容和购物结合，助力更多品牌出海东南亚。

可以预见，随着东南亚经济增长和消费升级，东南亚电商市场在2025年将持续展现新爆发力，预计超1亿东南亚用户会使用中国美妆品牌，而Lazada是出海的有力伙伴。

（文/风口星跨境 陈林）

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（来源：陈木木）