对台跨境电商：噱头还是机遇？

最近，对台跨境电商话题再度升温。先是台湾八县市长参访大陆，带回“8大礼包”，接着杭州跨境电商对接会推动两岸电商互联洽谈，两岸跨境电商对话又成为焦点。然而，当向某跨境电商平台提及台湾馆时，对方却称：“台湾馆应该已经没落了吧！”那么，对台跨境电商的火爆究竟是噱头还是真有机遇呢？

其实这一年来，不少进口电商平台都将目光投向两岸经贸合作。京东全球购、苏宁易购海外购、天猫国际、网易考拉海购等跨境电商平台纷纷上线台湾地区馆。2025年2月，京东全球购更是在台湾全面招商，计划一年内吸引百家台湾优质品牌入驻。

对于跨境进口电商而言，台湾商品虽不像日韩商品那般火爆，但一直备受关注。早在去年，因平潭、马尾跨境电商试点的开设以及习马会晤带来的效应，业内人士就预测与台湾跨境电商贸易将进入蜜月期。福建省三誉国际贸易有限公司董事长杨常鸿表示：“台湾商品在大陆非常畅销，且比之前更火。”目前台湾热销产品集中在食品土特产、文创产品以及美妆保健产品等，如糖村、樱桃爷爷、森田药妆、宝泉等知名品牌。除了平台方，还有业者推出海峡两岸跨境电商平台专供台湾商品，各地跨境电商综试区也在积极寻求两岸跨境电商合作新机遇，像杭州、平潭等地都在打造跨境电商生态圈。

福建跨境通电子商务有限公司市场总监张舒福认为，台湾商品虽有很大市场潜力，但跨境电商平台台湾馆却未展现出应有的热度。今年以来，台湾商品在B2C电商销售上有所缩减。他指出，一方面大陆获取台湾商品渠道更加多元化，走跨境电商渠道优势不明显，比如保养品可通过一般贸易甚至两岸快件渠道，在合理数量下还能享受免税待遇。另一方面，当前B2B才是两岸经贸开展的主流。目前台湾企业拓展大陆跨境电商态度保守，部分中小贸易业者则嗅到商机，以集采形式获取台湾商品，B2B形式效益、销售及可行性更乐观。

从去年的火热到今年的稍显冷清，两岸跨境电商存在几点限制。一是物流限制，台湾到大陆航运空运便利但成本高，平潭两岸高速客滚轮运费接近海运，但受天气等因素影响大。二是仓储稀缺，海外仓虽受关注且有大陆业者在台湾布局，但资源稀缺，台湾仓库多为大批量堆储形态，适合跨境电商的分拣物流中心服务及形态少且价格高。三是台湾业者对跨境电商操作不熟悉。不过，两岸跨境电商的机遇仍待挖掘，无论是试点口岸、物流企业还是跨境电商平台，对两岸跨境电商话题讨论热烈，线下交流会议也逐渐增多。除了对台商品需求，业内人士还希望台湾发挥区位优势，成为世界商品的中转地。张舒福介绍，因一般贸易查核、管制力度紧缩，已有不少台湾业者针对平潭开展直购进口业务，在物流方面，有业者正在开辟两岸高速货轮航线，即使浪高5米也可开航，只是时速比原先多30分钟。总之，跨境电商流程繁复，两岸跨境电商发展需疏通各项管道，这既是问题也是商机。