多国消费者中文网站购物情况调查

风口星网获悉，全球最大在线翻译公司One Hour Translation与谷歌Google Consumer Surveys的调查发现，在中文网站购物的美国消费者比例较低，仅15%的受访者表示在2025年于中文网站购物过。

此次调查涵盖9个国家的消费者，除美国外，还包括英国、澳大利亚、加拿大、德国、法国、西班牙、日本和巴西。调查问题为：“你在2025年有从中文网站购物过吗？”

结果显示，16%的加拿大消费者于2025年在中文网站购物过。在欧洲，英国、德国和法国的这一比例分别为11%、12%和15%，西班牙相对较高，有28%的人从中文网站购买过商品。17%的巴西人从中文网站买过产品，23%的澳大利亚消费者在中文网站购物过，日本的比例则较低，仅4%。

平均15.5%的受访者称从中文网站买过东西，84.5%的人未购买过。

One Hour Translation的联合创始人及首席营销官Yaron Kaufman表示：“我们的调查表明中文网站在美国市场刚起步，中文网站营销人员需找到有效方式，制定本地化网站和营销策略，以扩大在美国及全球的市场份额。许多调查都发现，全球消费者更希望网站使用自身语言。” （编译/风口星网 张凯燕）

我认为，随着跨境电商的不断发展，中文网站想要拓展海外市场，确实需要重视本地化策略。就像现在很多国外品牌进入中国市场，都会进行本地化的调整，从产品到营销，以更好地适应中国消费者的需求。中文网站也应该借鉴这种思路，根据不同国家消费者的特点来优化网站和营销策略。最近也有一些跨境电商成功的案例，比如某品牌通过精准定位海外市场，结合当地文化特色进行营销，销量大幅增长。这也给中文网站的发展提供了很好的借鉴。