多家中国知名品牌借亚马逊全球开店拓展海外市场

2025年3月25日，风口星网传来消息，亚马逊全球开店中国宣布，十多家中国知名品牌近期通过该平台上线了包括亚马逊北美、欧洲等海外站点，以跨境电商出口模式开拓海外市场。

在这些企业中，有国内知名品牌如百雀羚、回力、特步、香山、洁丽雅、大朴与海康威视，也有网络新兴品牌咕咚、智云，还有制造商转型品牌添可（Tineco）等，产品品类涵盖护肤、服装、运动、家居、家电、高科技等领域。通过亚马逊全球开店，这些中国知名品牌将借助全新渠道与创新商业模式，加速海外市场布局，实现外贸出口新突破。

亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐(Cindy Tai)表示：“跨境电商出口已成为中国外贸出口持续发展的重要引擎之一。全球业务布局是大势所趋，中国企业如今已步入品牌出海的黄金时代。亚马逊全球开店致力于帮助中国企业发展出口电商业务、拓展国际市场、打造国际品牌，并持续助力中国企业提升品牌竞争力，加速全球业务布局。”

跨境电商发展一直备受政府高度关注，也是两会热点话题之一。今年政府工作报告指出，要促进外贸稳中提质，改革完善跨境电商等新业态扶持政策。各级、各地政府也纷纷推出促进政策，为中国品牌的升级与出海提供了政策保障。

越来越多中国品牌将目光投向海外市场，但传统线下模式进军国际市场面临诸多问题，如销售渠道、中外市场环境差异、跨境物流等。为帮助中国品牌解决出海难题，亚马逊全球开店凭借全球资源与丰富经验，为中国企业出海提供完整解决方案，涵盖产品上线、仓储物流、品牌推广等一系列服务，助力中国企业以轻量化投入、数据化运营，直接对接亚马逊全球超3亿活跃用户，更便捷走向海外市场。

针对中国企业打造国际品牌的需求，亚马逊全球开店于2018年底推出“品牌+”项目，从品牌定位、注册和保护，到品牌知名度推广、培育忠实客户等全周期，为贸易商、制造商和品牌商等提供定制化解决方案，全力支持其布局和深耕海外市场。“品牌+”项目也将服务于近期上线的中国知名企业，并根据不同需求和发展阶段，量身定制品牌打造方案，更高效助力中国企业打造国际品牌。

1931年创立于中国上海的百雀羚，是深受中国消费者喜爱的经典品牌，曾作为“国礼”馈赠坦桑尼亚妇女与发展基金会。百雀羚海外事业部负责人薛蕾表示：“作为拥有80余年历史的上海老品牌，百雀羚在畅销国内市场的基础上，希望收获海外消费者认可与青睐。亚马逊在全球拥有众多站点及庞大消费客户群体，无疑是最理想、最便捷的渠道。我们希望通过亚马逊全球开店‘品牌+’的专业服务，让百雀羚成为海外消费者喜爱的品牌。”

海康威视是以视频为核心的物联网解决方案提供商，提供家庭及微小企业智能安防解决方案及云平台服务。萤石是其旗下智能安全生活品牌。海康威视萤石全球电商部总经理Frank Bo表示：“亚马逊全球的中高端客户群体以及广阔的市场空间是吸引我们上线亚马逊海外站点的最大动力，经过初期试运营后我们的这一想法更加坚定。亚马逊全球开店为我们提供了全面的品牌打造与成长方案，让我们能够更专注于研发设计。未来，我们将通过亚马逊全球开店拓展更多海外站点，实现全球战略布局。”

添可(Tineco)是一家专注无线智能科技的技术创新公司，是科沃斯集团旗下的高端智能电器品牌，现拥有无线吸尘器、无线地面清洗机、无线除螨仪三大产品线。添可总经理庄总表示：“自主品牌是企业非常重要的差异化竞争优势，也是中国企业面向未来的必然选择。亚马逊全球开店不仅善于打造品牌，同时也极为重视品牌保护，是中国企业跃上国际舞台、成就国际品牌的重要伙伴。”

亚马逊全球开店全力支持中国企业实现品牌出海、加速企业国际化进程。随着越来越多中国品牌加入，未来将会有更多中国企业通过亚马逊全球开店拓展海外业务，提升中国品牌在海外市场的知名度。这也反映出中国品牌在全球市场的影响力不断扩大，正积极通过跨境电商平台走向世界。近年来，中国跨境电商行业发展迅速，越来越多的企业借助电商平台开启了海外拓展之路，相信未来会有更多精彩故事发生。