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美国的社交软件包括Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和YouTube。

Facebook是美国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户群体，提供了丰富的社交功能，如动态发布、点赞、评论、分享等。

Twitter是一个微博客类社交软件，用户可以在上面发布简短的消息或“推文”，关注感兴趣的人或话题，进行互动交流。

Instagram是一个以图片和视频分享为主的社交平台，用户可以通过发布照片和视频来分享生活点滴，与其他用户互动。

LinkedIn是一个职业社交软件，用户可以在上面建立职业关系、寻找工作机会或招聘人才，展示自己的工作背景、技能和成就。

YouTube虽然主要是视频分享平台，但社交功能也是其核心要素之一，用户可以在YouTube上发布、分享视频，并与其他用户进行互动。

以上即为美国的几个主要社交软件，这些平台为美国用户提供了丰富的社交功能和服务，满足了不同用户的社交需求。

我是黄青春，虎嗅商业、消费与机动组副组长，同时关注文娱社交和游戏影音等多个领域。大家可以通过微信724051399与我交流，若需联系我获取新闻线索，。

今年，TikTok的流行无疑让人瞩目。据云基础设施公司CloudflareInc.的数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台已成为全球最热门的互联网网站之一，甚至一度超越了搜索引擎巨头Google。TikTok在今年二月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在接下来的时间里持续保持领先地位。随着用户量的不断增长，TikTok的商业化策略也愈发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。在用户增长的速度上，TikTok仍有巨大的潜力，然而面对竞争激烈的国际市场，其四面树敌的局面也带来了一些不确定性。利用短视频平台销售一切的策略能否成功，尚待观察。

除了移动端的发展，TikTok还推出了PC端及电视大屏版，以寻找新的增长点并扩大用户基础。今年六月，TikTok抢先推出了PC端及电视版应用，其中直播功能成为主打。这一决策一方面是顺应欧美用户的行为习惯，通过多端覆盖寻找新的增长点；另一方面则是为了通过直播实现商业化变现。对美国用户而言，在线直播最初几乎等同于游戏直播。随着Twitch等平台的兴起，游戏直播逐渐成为主流。而TikTok看到了这一趋势，开始尝试拓展游戏直播业务。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，以支持游戏和其他桌面应用程序的直播画面。这一应用目前仍处于测试阶段，但一旦正式发布，将标志着TikTok直播策略的重大变化。

除了游戏直播，TikTok还在尝试拓展电商业务。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这为TikTok的电商业务布局提供了便利。TikTok也开始涉足外卖业务，利用短视频网红的影响力推广外卖服务。近年来，TikTok上的美食类视频走红，引发了许多用户的打卡热潮。针对这一趋势，TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司、在线外卖平台合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的菜品。在食品生产方面，TikTokKitchen将与知名厨师和网红合作的实体餐饮店合作完成生产。

除了VirtualDiningConcepts的扩张计划，餐饮业的数字化趋势愈发明显。联合创始人Robert Earl透露，他们计划在美国全国范围内开设约300家TikTok餐厅，预计到2022年底将增加至超过1000家门店。据他介绍，菜单将每季度更新一次，若某道菜品受到欢迎，可能会被纳入到菜单中。这一系列动作表明，TikTokKitchen已经构建了一个相当完整的供应链条，涵盖了餐饮品牌的运营、菜单设计、生产和配送等各个环节。

TikTok方面表示，他们将把TikTokKitchen的盈利投入到支持内容创作者，尤其是烹饪领域的创作者。这一举措旨在鼓励更多有潜力的烹饪人才在平台上展现自我。要让用户从使用短视频平台点餐这一行为习惯的转变，仍需观察其成效如何。

TikTok的快速发展与其平台能力的扩张密切相关。值得注意的是，人们是否开始将TikTok作为日常搜索的首选平台，就像他们曾经使用亚马逊进行网购搜索一样。年轻一代的用户是否会从传统的搜索引擎如Google转向TikTok，这值得关注。

这一趋势不仅影响游戏直播和外卖业务，对广告行业的影响可能更加深远。据分析公司AppAnnie的报告显示，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户在美国和英国平均花费在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台拥有如此大的影响力和用户粘性时，它自然会寻求各种商业机会，包括短视频、直播内容、网红外卖以及广告等。

TikTok此前透露，其在2020年投放广告的公司数量增长了500%，目前正与“成千上万”的广告商合作。这大大推动了TikTok的销售和母公司字节跳动的财务表现。《华尔街日报》报道称，字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种创新的形式。品牌可以自行创建广告融入用户的时间线，或通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还可以赞助标签，利用TikTok提供的各种视觉特效技术。许多品牌开设自己的账户，用于发布产品信息、招聘、增强线下广告效果或提供有趣的内容。与内容创作者合作也成为品牌的新策略，因为创作者擅长将娱乐与消费产品结合。

TikTok通过创作者基金积极培养社区，向前一个月至少有10000名粉丝和超过100000次浏览量的用户提供补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，其潜在的广告收入将是巨大的。据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，占领广告市场对其营收增长非常有利。

最近，《纽约时报》强调了品牌营销人员如何利用TikTok吸引年轻一代。尽管品牌的广告支出需要时间来提高转化率，但品牌标签挑战在TikTok上越来越流行。的另一面是针对TikTok的监管问题依然不可忽视。关于青少年不良内容的报道屡见不鲜，同时地缘政治因素也会影响其发展。美国监管机构如何处理这个非本土超级平台仍然未知。

一旦和消费者都意识到TikTok在多个领域的主导地位，其面临的竞争将不仅仅是其他企业那么简单。这很可能是2022年最重要的科技事件之一。对于TikTok来说，如何在保持创新的同时应对各种挑战和监管压力，将是其未来发展的关键。