2025年俄罗斯电商市场上半年增长态势显著

研究机构Data Insight估算数据显示，2025年上半年俄罗斯电商市场保持快速增长态势，达到7250亿卢布（略高于110亿美元），相比2018年上半年增长26%，此数据仅涉及俄罗斯国内实体商品销售。

2025年上半年，俄罗斯电商网站共处理1.91亿份订单，同比增长44%，这一数字创下历史新高。Data Insight指出，该年上半年订单量与2016年全年相当。平均订单价值下降了13%，这表明人们下单次数增多但金额变小，俄罗斯人购买力停滞不前或许对其有一定影响。

Data Insight强调了Wildberries、Ozon和Apteka等主要电子商务网站的表现。据悉，这几家公司销售额在2025年上半年翻了一倍多，而在2018年它们就已分别增长了73%、74%和59%。就当前电商行业的发展趋势来看，这些头部企业的发展对整个俄罗斯电商市场的推动作用巨大。像中国的电商巨头在国内市场也是占据着重要地位，通过不断拓展业务和提升服务，引领着行业发展。

Data Insight首席分析师Boris Ovchinnikov表示，市场加速增长得益于少数几家年增长率达100%或更多的大型企业。它们满足市场需求，在提升用户体验、加强营销及基础设施建设方面下功夫，从而吸引了更多客户。

其中，Wildberries占据主导地位。据Data Insight数据，2025年上半年，该网站占俄罗斯国内市场电子商务订单总数的31%，不过平均订单价较低。Wildberries原本专注时尚产品，现已发展成商品类目多样的平台，其销售额在2018年达到近18亿美元。

Data Insight还指出商品自提点的重要性日益凸显。在过去四年中，这种交付方式份额持续增长，俄罗斯数千个新开提货点推动了其发展。Wildberries目前拥有5000个提货点，高于2018年末的1600个，Ozon也紧随其后，截至2025年年中在俄罗斯全国有2800个提货点，其在2020年的目标为5000个提货点。如今，自提点的增加极大地方便了消费者取货，提高了购物效率。

（来源：风口星情报君）

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