2025年俄罗斯电商行业发展情况

受欧美制裁及全球油价下跌影响，2025年卢布大幅贬值，消费者购买力下降，俄罗斯零售商们日子不好过，然而人们的精打细算却成就了俄罗斯的网络零售商。

法新社报道，2025年1月，俄罗斯居民实际工资收入下降了8%，致使俄罗斯遭遇2009年以来首次零售额下降。但就在这种背景下，俄罗斯最大的电商Ulmart在连续几年因扩大物流网络而亏损之后，开始实现盈利。Ulmart首席执行官米克哈尔·布米斯特罗夫认为，若按卢布计算，Ulmart能实现35%-40%的销售额增长，这在电商行业是极为强劲的增长。

俄罗斯网络零售商为何能逆势盈利？《环球时报》记者在俄罗斯当地专门比较了各类产品在电商网站和实体店的售价，发现在卢布贬值、俄民众实际收入变少的当下，许多产品在电商网站的价格确实比实体店低，所以俄电商网站更受欢迎。

专家分析，大部分零售商销售额下滑，Ulmart却能稳住阵脚，是因为该公司在2024年底供应商提高价格之前，就已将产品填满货仓，从而能以低于竞争对手的价格销售商品，很好地利用了俄罗斯人因卢布贬值而突然迸发的购买狂潮。

Ulmart于2008年在圣彼得堡创立，采用亚马逊模式，主要销售电器、化妆品、汽车零配件、书、音乐甚至机票，目前拥有超过800万活跃客户，是俄罗斯最大的电商。

统计数据显示，2009-2013年五年间俄罗斯电商行业的产值年均增长率达到42.2%，随后5年的年均增长率也能达到20%左右。在电商网站中最流行的产品包括电子产品和服装等，比重分别达到23.3%和14%左右。

网络购物在莫斯科、圣彼得堡等大城市较为流行。但俄罗斯幅员辽阔，交通成本高，大城市之外其他地区物流费用高，很难在全国发展起来。即便在大城市，物流速度也比较慢，有时莫斯科本市的快递都要等上四五天，这无疑限制了电商行业发展。

另一方面，目前作为俄罗斯的邻国，中国的电商行业发展更好，价格更为实惠，因此许多俄罗斯人更喜欢“海淘”，即在中国淘宝等网站订购东西后邮寄或找人带回俄罗斯。就像之前中国跨境电商的快速发展，吸引了众多国外消费者，俄罗斯消费者的这种选择也反映了市场的动态变化。