字节跳动旗下TikTok算法业务将出售？传闻字节跳动拟售TikTok核心算法资产在即

今年，短视频巨头TikTok可谓是互联网世界的一颗璀璨明星。

据知名云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，这个以算法推荐为特色的短视频平台已经成为2021年全球访问量最大的网站，其热度甚至超过了长期霸榜的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在接下来的8月中人气持续走高，直至年底都稳居榜首位置。

这种受到用户热烈追捧的态势，也使得TikTok在商业策略上愈发进取。不仅借鉴了抖音的直播带货和电商小店的尝试，最近更是被曝涉足游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长速度上，TikTok作为后来者显然还有巨大的潜力。面对从搜索到社交广告，再到电商和直播领域都已经巨头林立的国际市场，TikTok四面楚歌的形势也引发了一个疑问：利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

跳出移动端视野，TikTok正在寻找新的增长点。今年6月，TikTok推出了PC端版本，随后更是有了电视大屏版。相对于在电脑桌面和电视上看短视频，“直播”成为了这些新平台的主打功能。

TikTok之所以这么做，一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，同时也希望通过多端覆盖寻找新的增长点。则是希望通过直播实现商业化，因为仅仅依靠用户增长而没有合理的商业化策略，庞大的用户量也会成为负担，给公司带来亏损。

对于欧美用户而言，“在线直播”早期几乎就等于“游戏直播”。Twitch作为美国最早上线的直播平台，长期以来被视为游戏直播的代表。近年来生活向的直播频道如JustChatting等也逐渐被用户接受。

与国内移动互联网原住民不同，欧美用户的观看习惯更多还是停留在PC端。据Leftronic今年的数据显示，2021年Twitch的流量来源中，仅有35%来自移动端。TikTok在移动端增长逐渐平缓后，转向桌面端以及电视端几乎是必然的选择。

而TikTok不仅仅想要将PC端做成APP的放大版本。最近，其专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio也开始露出真容。据TechCrunch报道，这款新应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。目前该应用正在欧美市场的少数用户中进行测试。

如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio可能会成为TikTok直播策略的一个重大变化——它将不再局限于将用户锁定在移动设备上，而是将TikTokLive的重点扩大到游戏直播等领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

TikTok的动作也显示出欧美用户越来越接受直播这一形式。虽然在游戏直播方面TikTok没有优势，但通过更加多元化的内容在直播业务上进行拓展也是一条可行的路径。尤其是在抖音直播电商业务如火如荼的背景下，TikTok也开始大力布局PC端的内容。从这一布局来看，未来TikTok的电商业务也有望在网站端实现渗透。

不仅如此，TikTok甚至开始涉足外卖业务。这一业务的实现路径也是通过短视频上的网红们。随着TikTok上食谱的流行，用户对于美食的追求也日益增长。针对这一现象，TikTok不仅开始尝试推出自己的外卖服务TikTokKitchen，还与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，以提供更丰富的食品选择和服务质量。

TikTokKitchen近期在餐饮领域展现出强大的供应链实力，从品牌运营、菜单生产到配送，已形成一条相当完整的供应链。除此之外，TikTok还计划将利润投入到支持烹饪创作者和人才上。尽管让用户参与烹饪是一回事，让他们通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效尚待观察。

TikTok的多元化发展与其平台能力的迅速扩张密切相关，值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索购物商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google这样的搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

那么，距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远？TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，其在美英两国的用户花费的时间甚至超过了YouTube。当一个平台获得如此大的影响力和用户时间时，它自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的广告业务增长迅猛，与品牌合作的广告形式多种多样。品牌可以自行创建广告，以分散在用户时间线中或支付额外费用出现在用户主页上的形式呈现。品牌还能赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术。不少品牌拥有个人账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果，或与内容创作者直接合作。TikTok正积极培养社区，通过TikTok创作者基金向优质内容创作者支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，那么其潜在广告收入将不可估量。TikTok也面临监管问题，特别是关于青少年不良内容和地缘政治因素的考量。和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位后，其面临的局面将更为复杂。

对于TikTok用户来说，如何提高在平台上的知名度是他们最关心的问题之一。为此，TikTok算法起着关键作用。算法会考虑用户互动、视频完成率、视频资料、账户或设备设置等因素来推荐内容。用户可以通过选择喜欢的类别、自定义操作、创建短视频、制作吸引人的开头和使用有吸引力的标题等方式来利用算法获得更多的推荐。

标题及其重要性在视频吸引用户的注意力时刻——吸引力摘要视频的开头尤为重要。要让你的视频在一瞬间抓住用户的眼球，你所选用的词汇就具有至关重要的作用。要确保合理使用话题标签。在TikTok平台上，正确地使用主题标签是提升内容可见性的关键，确保你的视频能够被感兴趣的用户发现。你还可以使用时尚相关的标签，如挑战或流行趋势等，进一步增加视频的吸引力。加入热门挑战或趋势也是提升视频曝光率的有效手段。声音和算法在TikTok上的作用不容忽视。如同话题标签一样，声音也能帮助你在TikTok上获得关注度和知名度。特别是当使用流行声音时，TikTok的算法会为你带来一定的助力。现在你已经对TikTok的算法有所了解，是时候开始策划你的内容了。掌握核心算法是字节跳动公司控制TikTok的关键所在。作为一家科技巨头，字节跳动深知核心算法的重要性，他们不会失去对TikTok的控制权。他们的核心竞争力在于他们的核心技术，即核心算法。只有掌握了核心算法，才能真正掌握TikTok。字节跳动不会出售自己的核心算法，而且根据我国的法律法规，我国也不允许其出售。字节跳动始终拥有对TikTok的核心控制权。一旦他们觉得自己的控制权受到威胁，他们可以凭借自己的核心算法和技术人才重新建立新的公司。他们有能力在短时间内成功创建另一个像TikTok一样的平台，并取得巨大的进步。对于字节跳动来说，掌握核心算法就等于掌握了公司的命脉。只要他们牢牢掌握核心算法，无论外部环境如何变化，他们始终能够掌控TikTok的发展。