2025年发制品行业市场剖析

发制品行业在跨境贸易领域有着独特的发展态势。对于假发，欧美人将其视作饰品。从2016年全球发制品行业进出口市场排名来看，在众多进出口国家中，南非仅次于美国、贝宁，位居第三，出口市场占比7.39%。非洲的发制品消费额逐年递增，买家青睐低价产品，喜欢直接将假发接在自己原有的头发上。像化纤塑料等材料的假发大约30天就需要更新，人发材质的假发使用寿命约6至12个月，每个人通常会拥有3至5套假发。

发制品行业是敦煌网增速较快的行业之一，市场需求旺盛，产品结构完备，订单众多。对于坐拥许昌这样产业带货源的中国卖家而言，从事假发跨境贸易具备得天独厚的优势。下面来深入看看发制品的海外市场需求状况。

一、发制品国家销售占比

假发销售主要以美国和英国为主导，加拿大、澳大利亚及欧洲地区为补充，遍布全球上百个国家和地区。海关数据表明，北美洲是我国假发出口的主要市场，占比43.9%，非洲是重要市场，占比31.2%。

二、发制品行业买家分析

1. 活跃买家数量占比超过50%，交易额和订单数量均高于个人买家。

2. 批发商大多是假发买家，回购率高，平均Order Size为270至330美元。

3. 购买发制品的人群平均约14.8天购买一次。

4. 敦煌网平台售卖的假发90%为黑人佩戴，尤其是自然色发条。通过对发制品用户市场调研可知：购买偏好为购买假发；成品材质倾向于真人发接发和化纤发套；决定购买的因素前三位是价格、质量、物流；关注的产品信息包括尺寸、高清细节图、详细的材质成分；化纤塑料等材料假发30天左右需购新；人发使用寿命约6至12个月，每个人有3至5套假发。

三、敦煌网发制品产品线介绍

发制品行业产品线中，发帘占比55%，假发套占18%，美发工具占16%，顺发辫发占10%。其中发帘、美发工具偏批发类，发套类目C类订单更多。2017年产品线发展情况如下：

1. 2017年发展产品线介绍

2016年Hair Extensions接发销量占比50%以上，假发套Hair Wigs占比15%。2017年Hair Extensions接发销量增速放缓，假发套Hair Wigs增长趋势明显。

2. 2017年发展潜力产品线介绍

·真人接发 - 浅色发：主要针对白人市场，热卖产品有clip in、Tape in。

·真人发套：蕾丝发套多以明星发套和social图片发套为主。

·流行化纤发：流行化纤发套和化纤接发。

·美发工具：始终坚持B2B中小额批发路线，欧美批发商占比80%以上，适用人群广泛，潜力巨大。

四、产业带工厂拥抱跨境电商，敦煌网多渠道资源扶持

2004至2017年这13年里，跨境电商平台敦煌网构建了品类、区域、功能三大布局，完成了整个跨境电商贸易商涉及的全项服务布局，助力大量中小企业走向海外市场。在敦煌网成长起来的企业，如许昌摩登秀商贸有限公司这样位于许昌产业带的假发工厂，在转型为跨境电商之前，属于传统假发工厂，纯粹生产假发，没有任何出口业务。依托平台，从零起步，逐步拓展海外市场。2012年底，摩登秀正式踏上跨境电商之路，如今公司规模已达220人，在广东广州美博城开设了旗舰店，在美国纽约开设了实体店，并通过跨境电商平台，为世界各地的客商提供产品和服务。目前公司年营业额已达3000万元人民币，且还在持续增长。

许昌是中国的发制品生产基地，凭借当地适宜的环境、历史渊源和产业优势，假发产业繁荣，有众多假发工厂。产业带的形成是区域经济发展的显著特征，除了假发行业的许昌，在中国，不少行业也呈现出明显的地域特征，涌现出大批工厂和品牌，比如澄海的玩具、义乌的饰品、虎门的服装、深圳华强北的电子产品等。在互联网日益发达、贸易数字化的当下，跨境电商势在必行，这些拥有生产能力和货源优势的工厂拥抱跨境电商将前景广阔。

2017年，敦煌网整合全渠道资源，扶持产业带工厂型卖家。入驻敦煌网的工厂卖家，可免费享受专属服务、流量支持、品牌推广、营销活动等。专属服务包括0至1无忧成长计划、产品数量1000个起、定期店铺诊断；流量支持有站内流量倾斜、站外投放免佣、产业带商家专区；品牌推广涵盖品牌墙、搜索直达、优先展示，国内外媒体品牌助推，海外数字贸易展示，优先入选“梦想合伙人”；营销活动包含平台大促优先展示、日常活动量身定做专场活动、明星店铺、电子邮件专属营销。

当前，跨境电商行业竞争激烈，各平台都在不断优化服务和资源配置，像敦煌网这样对产业带工厂的扶持，无疑是推动行业发展的积极举措。许昌的假发产业在跨境电商的助力下，有望进一步拓展全球市场份额，成为中国制造业通过跨境电商走向世界的典范。同时，其他产业带的工厂也应借鉴假发行业的经验，积极拥抱跨境电商，实现自身的转型升级和发展壮大。