2025年防疫物资海外销售引流渠道分析

当下，海外防疫物资需求持续攀升，与之形成强烈反差的是，全球各大电商平台以及社交媒体、搜索引擎寡头纷纷对这类物资的上架销售和推广加以疯狂限制。

第一波限制来自亚马逊和eBay等中国出口电商卖家极为关注的第三方平台。受此影响，不少卖家打算转战独立站。然而，随着Facebook和Google的广告投放限制出台，独立站这条引流通道似乎也被堵死。那么，独立站卖家还有哪些站外渠道能针对防疫物资进行引流呢？

Facebook应对新型冠状病毒的最新消息显示，广告不得包含出于商业目的利用争议性政治或社会问题进行炒作的内容。在2025年3月27日之前将会全部禁用有关医疗骗局危机（MSC）有关的账户。同时，限制有关该病毒的错误信息和有害内容的传播，包括暂时禁止在广告和商业中销售医用口罩，对于其他医疗用品，将继续禁止声称能够预防或治愈该病毒，或者带有紧迫感的广告。

Google则暂时禁止所有医用口罩广告，不过该限制目前仅适用于口罩，不适用于可以抵御其他疾病的产品广告，例如防护服和消毒剂等均可投放。谷歌表示，正在继续评估该禁令是否应适用于其他产品，并表示将花费几天时间来陆续删除平台上现有的口罩广告。Shopify已经开始对涉嫌“口罩价格欺诈”的卖家采取措施，尽管Shopify并没有对防疫物资公布明确的限制销售措施，但对于哄抬价格的举措已经开始在做打击。客服表示，如果口罩价格是疫情之前正常的价格，那没有问题，否则就是价格欺诈，价格欺诈是违反了Shopify的AUP（Acceptable Use Policy）的。

Tiktok目前对此类型的广告还未有正式文件，但据相关人士透露，此块比较敏感，因此建议不要碰。而Bing目前微软方面也未对此类产品的广告有明确限制，据了解，除了口罩外，Bing上额温枪、防护服等广告词依旧可以投放。Pinterest和Snapchat据了解目前均可投放口罩广告，但不能宣传恐慌，不能夸大功效，不能哄抬价格。

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