2025年非洲电商发展现状分析

或许这段时间，你听闻了不少关于非洲电商情怀的PR故事，可真实状况究竟如何？Disrupt Africa近期发布了今年的电商创业报告，让我们借助理性数据来瞧瞧非洲电商的真实情形。

非洲存在诸多电商，像非洲大陆为数不多的独角兽Jumia便是电商企业，其他较知名的电商还有Takealot和Konga。据Frost & Sullivan估算，非洲电商市场规模从2013年的80亿美元增长至2018年的500亿美金。欧洲的Rocket Internet（Jumia背后投资机构）和南非Nasper（腾讯大股东）早已在非洲市场布局，期待未来的爆发。然而，相较于世界其他地区，非洲电商整体发展较为滞后。在非洲电商最发达的南非，电商仅占消费品市场的1.4%，而在美国或英国，这一数据为14%。尽管随着移动互联网普及和经济增长，电商状况逐年改善（如基建加速、中产增加、观念转变等），但非洲电商发展仍任重道远。

电商是非洲常见的创业项目，开电商店技术门槛较低，有许多成熟模板，电商系统可直接使用，比如在非洲流行的Shopify、Wordpress，每年都有众多玩家涌入。统计显示，2013年有28家电商创业公司成立，2014年37家，2015年41家，2016年63家，2025年据不完全统计有39家新成立。这看似是个火热的市场，实则残酷，每年死掉的电商团队众多。当前非洲电商创业最大的问题是盈利问题，电商巨头Jumia、takealot以及Konga每年都在为盈利苦苦挣扎。同时，由于每年大量电商创业公司成立，创业公司融资扩张愈发困难，2016年电商融资已进入艰难时期，目前整个非洲仅有29.3%的电商公司盈利。

但近一两年，电商细分行业时尚电商蓬勃发展，比如我们孵化器的明星团队、进入YC孵化的Tress就是做非洲女性头发产品的垂直电商。目前在非洲，尼日利亚成为电商创业的首选之地，市场上有108家电商创业公司，几乎能接触到所有类别的电商和产品。尼日利亚有36.4%的创业融资投向电商公司，共计1200万美金，在整个非洲能盈利的电商创业公司中，尼日利亚占31.8%。

尼日利亚电商蓬勃发展得益于其人口规模以及当地对年轻人从事科技行业的鼓励，个人认为尼日利亚在非洲国家里互联网科技实力较强。近年来，尼日利亚经济好转，年轻中产增多，互联网、移动和银行渗透率远超其他许多国家。从地域看，西非拥有48.1%的电商创业团队，南部非洲占27.3%，东非有18.2%，北非是6.4%。虽然北非电商创业活动相对较少，但因更接近中东，电商形势整体较好，其中埃及有非洲3.8%的创业团队，埃及和摩洛哥电商对投资人吸引力较大。目前在非洲的电商创业中，72.1%更关注细分市场，仅27.9%关注多产品平台。主要原因是细分垂直领域只需专注一个领域，对库存需求较小。据调查，细分垂直市场更易盈利，尤其在旅游、住宿和服饰等领域，且更容易拿到融资。

非洲电商之路困难重重，除了常见的物流和支付问题，49.3%的电商创业者表示最大问题是获取用户信任。互联网和电商在非洲相对较新，教育用户和改变消费习惯耗费精力。

在非洲做电商，尼日利亚至关重要，整个非洲40%的电子商务业务在尼日利亚发生。其1.8亿人口、较强技术实力以及预计2030年将达1200万的中产家庭，为电子商务发展提供强大动力，但竞争也异常激烈。之前我尼日利亚的学生说，若创业公司能在尼日利亚生存，在非洲其他国家肯定没问题。在尼日利亚，综合类电子商场是最流行模式，占全国创业公司的18.5%，服饰类电商也很流行。

南非拥有51家电商创业公司，是非洲电商第二多的国家，其电商创业团队更倾向于服饰类。肯尼亚有26家电商创业公司，排非洲第三，创业团队更倾向于住宿旅游类电商。以上三个国家占有非洲70%的电商创业公司。埃及排名第四，占3.8%，津巴布韦占3%，乌干达2.7%，加纳2.3%，莫桑比克和卢旺达都占1.9%。非洲人口第二多的埃塞电商活动较少，整体来看，相关基建完善的国家电商发展较快。

在整个非洲，18.9%的创业公司做综合电商，有50家公司定义自己是综合电子商场（平台）。因库存、物流等因素，综合电商对资本要求高，目前在非洲难做，竞争激烈。非洲的综合类电商创业公司中，尼日利亚占40%，南非12%，肯尼亚10%。Jumia、takealot和Konga这三大“巨头”就是综合类电商。时尚类电商近几年异常火热，目前非洲有超40家时尚类电商创业公司，占电商创业公司的16.7%，其中服饰类是主体。在这一分类中尼日利亚占非洲的45.5%，南非20.5%，埃及和肯尼亚各占6.8%。2016年有12间此类公司成立，2025年不完整记录有13家此类公司成立。住房旅游类近年来也是非洲热门旅游方向，目前非洲有超40间住房旅游类创业公司，占整体的15.5%。其中尼日利亚占34.1%，肯尼亚17.1%，南非12.1%。我们孵化器的线上房产中介（Listing Platforme）meQasa也是这个方向，他们不久前收购了加纳的Jumia House。食物饮品类电商占整体的11.4%，其中尼日利亚占30%，南非占26.7%，埃及占10%。食物饮品类电商近两年增速很快，43%的此类创业公司是这两年成立的。随着电商蓬勃发展，提供相关电商服务的公司增多，这类公司占整体大概7%，其中尼日利亚占30%，南非和肯尼亚各占15%，突尼斯、津巴布韦、莫桑比克、加纳、乌干达、埃及和赞比亚也有此类公司。分类广告平台类创业公司占整体公司数的6.8%，其中尼日利亚占27.8%，南非占16.7%，坦桑尼亚、莫桑比克、摩洛哥、塞内加尔、加纳、肯尼亚、索马里和埃塞俄比亚也有此类公司。B2B作为较新的电商创业模式，占整体的6.1%，其中尼日利亚占31.5%，南非25%，肯尼亚12.5%，摩洛哥、莱索托、莫桑比克、津巴布韦和赞比亚也有此类公司。目前非洲总共有14间汽车交易类创业公司，其中尼日利亚占41.7%，南非3家（25%），肯尼亚2家（16.7%），摩洛哥和坦桑尼亚也有此类公司。据报告目前非洲有10间活动类（包括场馆）创业公司，占总体的3.8%，其中有6家在尼日利亚，南非、肯尼亚、坦桑尼亚和安哥拉都有此类公司。目前有7家电子产品类公司，尼日利亚4家，南非2家，索马里有1家。据报告目前有7家团购类（美团/Groupon类）公司，4家在南非，2家在尼日利亚。目前记录在案有5家家装类公司，4家在尼日利亚，1家在南非，1家在塞内加尔。

根据报告，75家电商创业公司共计拿到35,137,200美金的融资。其中尼日利亚拿到12,790,000美金的融资，南非拿到8,967,600美金的融资。尼日利亚、肯尼亚、埃及和摩洛哥拿到了其中91.8%的融资。电商创业公司在经历2016年融资低谷后，2025年融资情况明显好转。住房旅游类和汽车销售类电商去年融资情况最为乐观，拿到很多大额融资（1百万美金以上）。目前非洲电商盈利情况不佳，抽样调查显示，只有29.3%的公司能实现盈利，其中南非占40.9%，尼日利亚占31.8%，肯尼亚9.1%。在盈利的公司中，住房类占27.3%，时尚类占27%，家具汽车类占18.8%。据问卷调查，49.3%的创业公司指出目前电商创业面临的最大问题是市场培养和用户信任，32.9%商家认为融资是最大挑战，27.4%的认为支付和物流是最大问题，17.8%的认为市场开拓是最大问题，9.6%的认为人才招聘是主要问题。

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