2025 年非洲市场：潜力与机遇并存

在 2025 年的风口星网跨境电商大会出口电商新渠道新分会场，三个新平台向现场伙伴详细介绍了新兴市场的潜力与新平台机遇。其中 Stone 对市场进行了详尽介绍，为卖家发掘新兴市场带来启发。

转变巨大的非洲市场

Stone 指出，非洲在最近几十年尤其是进入 2025 年以来发展迅速，变化巨大。在全球新经济体中，经济发展最快的 10 个国家里有 6 个在非洲，8 个国家超过其他地区。非洲市场因人口红利政策等因素有了很大转变，非洲大陆人口达 13 亿，平均年龄 25 岁，而欧洲平均年龄 49 岁。非洲年轻人占主体，购物逐渐成为当地生活习惯。在非洲 55 个国家中，有 10 个国家人均 GDP 超过中国，6 个人均 GDP 一万美元以上，市场容量不容小觑。

在非洲市场，手机是销售最好的品类。2013 年智能手机爆发后，大批深圳的中国手机品牌进入非洲市场，促进了当地电商发展。比如肯尼亚手机客单价从 2013 年之前的 200 美金下降到之后的 100 美金。中国手机厂商在非洲市场发展迅猛，占有率从 2012 年的 15%上升到 2014 年的 30%，小米、联想、华为等品牌表现亮眼。

如今的非洲市场，消费电子类产品很受欢迎，像售价 100 美金的中低端知名手机、耳机，因音乐与非洲人生活紧密相关，他们对这类产品很讲究，还有智能穿戴、摄影等产品，以及旅游市场和办公设备。时尚相关产品也热销，非洲曾是欧美的殖民地，对时尚商品有品位，手表基本人手一块，假发市场容量超 60 亿美金，由印度人把持，在经济发达地区，当地女性愿花三分之一甚至一半钱打理假发，假发对非洲女性来说既是生活必需品也是奢侈品。另外，非洲因缺乏工业技术，电器基本依赖进口，品牌单一、家电贵且定价随意，这为中国企业和卖家提供了机会，床上用品、四件套、厨房用品等在非洲市场也较受欢迎。

非洲市场四大热销品类解析

基于数据和市场调查总结，非洲市场目前有三类热销产品。

第一类是消费电子类，比如手机，尤其是中低端的知名机，售价 100 美金的，还有耳机，音乐和非洲人是息息相关的。基本上所有非洲人都是闻歌起舞的，他们对这个品类非常讲究，另外，还有智能穿戴，摄影等产品。同时，非洲也是旅游市场，还有办公设备。

第二类是跟时尚相关的产品，整个非洲大陆以前是欧美的殖民地，他们对时尚的商品也是很有品位的。如手表，尤其是一些时尚的手表，基本上非洲人是人手一块。还有就是假发，目前整个非洲市场假发容量在 60 亿美金以上，现在由印度人把持整个市场，有数据显示，在一些经济比较发达的地区，当地的女性愿意花三分之一甚至一半钱打理假发，假发这个品类，是当地非洲女性第二套衣，是生活必须品，也是奢侈品。

第三类是电器，因为整个非洲是没有工业技术的，所有电器基本是依赖进口的，目前非洲的电器市场就是品牌单一，家电很贵，定价随意性很高，这给中国企业和中国卖家提供了一次机会。像床上用品，四件套，包括厨房用品等，目前在非洲市场也比较受欢迎。