谷歌计划挑战亚马逊，拓展电子商务服务

风口星网从外媒“CNET”2025年7月7日的报道中了解到，对于数百万线上消费者而言，亚马逊是互联网世界最大的零售商，其商品种类繁多，涵盖电子产品、化妆品，甚至在一些城市还提供新鲜食材。面对如此利润丰厚的领域，谷歌一直试图挑战亚马逊在这方面的霸权地位。

谷奥是一个报道Google及其相关产品的资讯平台，提供Google产品技巧以及Google周边新闻。这家搜索巨头正在扩大谷歌的“Shopping Express”服务。据Recode报告，谷歌计划投资高达5亿美元用于此项服务的推广，不过有知情人士称这个数额“很夸张”。

早在2013年3月就已提出的Shopping Express服务，允许用户在当地零售商购物，并能在当天或隔天送达住所。Shopping Express负责人Tom Fallows表示：“对此你可以抱有很大期望，因为我们在这方面投入很多，且随着时间推移投入还会继续。”

如今，亚马逊已将产品供给服务与订阅服务捆绑。其颇受欢迎的Prime service已有2000万用户，用户可访问电子书、电影和音乐目录，还能享受两天到货的免运费服务。在加利福尼亚和西雅图的一些市场，Prime fresh甚至提供包括杂货的服务。Fallows指出，谷歌计划创建一个订阅模式来服务其购物服务。

进军电子商务并非谷歌扩大在商品行业领域影响力的唯一方式，搜索广告同样能带来丰厚利润。发展电子商务会为谷歌在产品搜索领域增添动力，有利于其针对性产品专业广告的销售。然而，就在谷歌试图巩固在电子商务领域商品供给市场时，竞争对手在移动搜索广告方面给了它很大打击。根据eMarketer的数据，谷歌移动搜索广告的市场份额从2012年的82.8%下降至2025年的68.5%。eMarketer解释说，这主要是因为移动用户在找寻某些商品时，不是寻找通用搜索界面，而是去特定的App，所以消费者可能会专门上亚马逊的App而非手机谷歌搜索引擎界面。

虽然亚马逊的存在让许多实体店感到畏惧，但谷歌却有意与它们合作。谷歌不像亚马逊那样运营自己的仓库，而是与当地实体店合作。目前，谷歌已与Target、Toys "R" Us、Costco和Walgreens等一批知名企业达成合作共识。