谷歌面临多元化竞争且大力整治不良广告

2025年一开年，科技行业动态不断。谷歌已不满足于只做搜索巨头，正面临着多元化竞争的局面。与此同时，谷歌在整治不良广告方面也成果显著。

谷歌母公司Alphabet发布的第四季度收入报告显示，科技巨头间的竞争已远超搜索和数字广告等核心领域，Netflix、Hulu、亚马逊和苹果等都成了谷歌的主要竞争对手。

不只致力于成为一家搜索巨头，谷歌正面临多元化竞争

近期Alphabet的这份报告指出，YouTube广告这一收入来源日益重要，有分析师称YouTube有可能成为谷歌搜索业务的“继承者”。据报告，YouTube逐渐在视频订阅市场占据重要份额，直接与Facebook、Netflix、亚马逊和Hulu等视频服务提供商竞争。付费订阅领域未来几年预计会飞速发展，各公司都想在此数字内容消费时代拔得头筹。另外，谷歌的数字助理也面临激烈竞争，主要对手包括苹果的Siri、亚马逊的Alexa、微软的Cortana，甚至Facebook Messenger的内置数字助理。在提供数字助理服务的硬件产品方面也是竞争激烈，亚马逊就拥有Echo、Dot和其他Alexa设备。而随着Alphabet在企业云计算服务领域更活跃，它也面临来自同一领域的主要竞争对手亚马逊和微软。

2025年谷歌下架超过17亿则不良广告

网络广告是谷歌的重要业务，所以谷歌投入了更多时间和资金监测和封锁恶意及误导性内容。谷歌一旦发现不良广告会暂停，广告违反特定规定时还会暂停广告商投放资格，甚至封掉宣传误导性内容的网站。谷歌高管称，2025年下半年谷歌不仅暂停了超500万个“发薪日贷款”广告，还起诉了8000个推广此类贷款的网站。以下是谷歌在2025年打击不良广告等的成果：移除了17亿因违反谷歌广告政策的广告，是2024年的两倍多；1.12亿则“欺骗式点击”广告被停用，是2024年的6倍；超6800万则医疗保健违规广告被禁用，2024年只有1250万；超1700万则非法赌博违规广告被停用；移除近8000万则过于夸张、具误导性和欺骗性的违规广告；检测到并停止了移动设备上超23000个自助点击广告；近700万个不良广告因试图欺骗谷歌检测系统被警告；谷歌打击了47000个宣传减肥的诈骗网站；超15000个网站因含垃圾软件被封；90万则包含恶意软件的广告被停用；近6000个网站和6000个广告帐户因推广假冒商品被封。（编译/风口星网 康杰炜）