2025年海淘行业：热潮与挑战并存

2025年，海淘行业持续升温，“走秀网”CEO纪文泓心情不错，这得益于海关总署的政策利好。8月1日起，相关监管公告正式实施，从事跨境电商的企业和个人有法可依，“代购”行为也有了定论，这让正规交易平台免受非法代购价格打压。纪文泓接受采访时表示，规则更透明，对他们这种平台有利。

2012年，走秀网转型为海外品牌商城，销售进口中高端商品，这与中国海外代购需求爆发式增长相关。据统计，2010 - 2013年，中国海外代购交易额大幅增长，2012年跨境进口电商交易量增速远超国内电商。政策利好也助推了海淘发展，国家推出相关文件，批准试点城市，外管局颁发跨境支付牌照，海淘成为各方争抢的“蓝海”。

在跨境进口电商领域，洋码头CEO曾碧波感受到了热度。他觉得今年跨境进口电商被吹得太热，在满足消费者需求方面还有很大提升空间。2009年曾碧波离职创业成立洋码头，2011年上线电商网站，还成立了物流企业，目前发展态势良好，销售额不断增长且获得了融资。而后来者如“蜜淘”“蜜芽宝贝”等融资速度更快，此外还出现了多种类型的海淘创业公司。曾碧波认为VC对海淘项目热衷过度，他自己今年初已接待众多投资机构。

今年7月底，走秀网因POLO衫做工问题遭质疑售假，虽作出回应，但“售假”仍是海淘电商不能容忍的问题。走秀网并非所有品牌的授权零售商，部分商品来自海外分销商等，在质量把控上有复杂流程但仍有疏漏可能。像服装、奶粉、箱包是热门代购品类，但大品牌更倾向于直接进口到中国，洋码头等平台在整合上游资源时面临困难，先以C2C切入，对买手严格认证，未来行业格局可能改变。