2025年韩国网漫巨头Naver和Kakao一季度营收情况及发展策略

2025年第一季度，韩国网漫两大巨头Naver和Kakao的销售额表现引发关注。其中，Naver第一季度销售额为1.84万亿韩元，同比增长23.1%，但环比下降4.3%；Kakao第一季度销售额为1.65万亿韩元，同比增长31%，环比下降8%。两家公司运营费用较上年同期增加，这成为增长放缓的原因之一。

Naver一季度各业务销售额有下滑趋势，但电商业务保持增长。其电商销售额在品牌店、直播购物、买菜、送礼等垂直服务交易中增长78%，限量版Recell平台“Cream”和子公司Snow设立的化妆品品牌“AMUSE”销售额同比增长28.3%，环比增长2.7%。从各事业部门来看，第一季度，Naver的搜索平台销售额为8432亿韩元，商业销售额为4161亿韩元，金融科技销售额为2748亿韩元，内容销售额为2170亿韩元云业务销售额为942亿韩元。劳动力成本和营销费用等运营费用的增加阻碍了增长，Naver第一季度营业费用为1.54万亿韩元，比去年同期增长27.5%，劳动福利费增长15.2%至3812亿韩元，开发运营费增长19.8%至4482亿韩元，营销费增长30%至2224亿韩元。不过，Naver计划通过可视化商业和内容等全球业务的成果，在5年内确保完成10亿全球用户和15万亿韩元的销售额目标。Naver代表崔秀妍上月21日在业绩发表会议上表示:“我们希望加快日本商业成功的进程。”另外，崔代表还就内容补充道:“我们将积极推动网络漫画的收益化，这些网络漫画主要在美国增长，拥有1.8亿全球用户。”

Kakao今年第一季度实现销售额1.65万亿韩元，同比增长31%，营业利润1587亿韩元，同比增长1%。与上一季度相比，销售额下降8%，营业利润增长49%。从各事业部门来看，平台部门第一季度的销售额环比下降12%，同比增长27%，达到8860亿韩元，Talk Biz销售额为4610亿韩元，门户网站Biz销售额为1140亿韩元，平台其他销售额为3110亿韩元。第一季度产品部门的销售额比前一季度减少2%，同比增长36%，达到7657亿韩元，故事销售额为2405亿韩元，音乐销售额为244亿韩元，游戏销售额为2458亿韩元，媒体销售额为750亿韩元。第一季度的营业费用为14930亿韩元，同比增长36%，与前一季度相比减少了11%。营业费用中，人工费为4200亿韩元，同比增长43%，营销费用为1146亿韩元，同比增长70%。Kakao提出了一项计划，通过重组KakaoTalk应用程序和加强基于兴趣的公开聊天使用来保护全球用户。Kakao代表南宫勋4日在业绩发表电话会议上说:“使用kakao talk的主要目的是实时沟通，这是一个很大的优势和局限性。用户在达到目的后，就会关闭这个应用程序。”未来，Kakao Talk将搭载用表情符号回答、送礼物等功能，包括养宠物、向对方发送状态信息等。此外，还有一个想法是加强基于兴趣的开放式聊天的使用，在“Melon”上听同一音乐的人之间共享开放聊天链接，并形成社区等。同时，南宫代表还提出了打破服务局限的目标，即增加目前以文本为基础运营的Kakao Talk中视频和图像的比重。南宫代表表示:“韩国有5000万人通过智能手机使用KakaoTalk，仅占全球的1%。”，南宫代表还强调称：“我们将走出韩国，在全球市场上提供以非熟人兴趣点为基础的服务。”

当前韩国网漫市场竞争激烈，这两大巨头的发展策略也各有特点。在如今的数字时代，用户对于社交娱乐应用的需求不断变化，Kakao Talk的改革计划能否成功吸引全球用户，实现业务突破，值得关注。而Naver在电商业务上的增长亮点，也为其整体发展提供了一定支撑。行业动态不断变化，这两家公司后续如何应对挑战、把握机遇，将持续影响韩国网漫行业的格局。