2025年黑色星期五：跨境网购热潮下的消费洞察

双十一的热潮刚过，黑色星期五便接踵而至。黑色星期五通常是每年感恩节后开业的首日，人们常在此开启圣诞节大采购，商家也会借机开展系列促销活动。虽说它是个“洋节日”，但近年来，随着中国购物者跨境网购比例攀升，参与黑色星期五促销的人越来越多。据海外第三方支付平台PayPal和国际市场研究机构Ipsos联合发布的相关报告，2025年，有35%的中国网购消费者有过海淘经历，2024年这一比例仅为26%。

跨境网购人群男女比例较为平衡，男性稍多于女性。从年龄分布看，26 - 35岁的用户超半数，这一年龄段群体对新事物接受度高、收入较高且对未来收入预期乐观，成为海淘主力军。

值得注意的是，幼龄儿童父母最爱海淘。PayPal调查显示，47%的中国海淘族是幼龄儿童（6岁及以下）父母。该群体家庭年均收入最高（约人民币408800元），平均海淘花费总额比已婚未育群体高15%，比单身群体高39%。约一半（51%）的人海淘婴幼儿产品，还有服饰、化妆品及电子产品等。

国际快递公司、邮政包裹以及转运是中国海淘族常用物流方式。下单到收货一般需2周 - 3周，意味着2025年黑色星期五剁手后，圣诞节前就能收货。