“黑色星期五”与中国“光棍节”购物热潮对比

在2025年，黑色星期五曾是许多美国和英国零售商极为看重的销售旺季周。它在美国感恩节（当年11月23日）后的第二天到来，紧接着是周末购物热潮，最终在“网络星期一”达到顶峰。其促销力度之大，甚至打乱了不少消费者的圣诞前购物计划。

而中国的11月11日“光棍节”，主要面向本国消费者，且完全由电商巨头阿里巴巴主导。光棍节在西方国家的知名度不算高，但在2016年，中国消费者在阿里巴巴上24小时内消费达178亿美元，震惊全球。这一销售额超过了黑色星期五和网络星期一在美国的销售总额。2016年美国黑色星期五在线销售额仅超30亿美元，却也创下纪录。

如今，中国的光棍节已成为购物盛宴，人们热衷于在这天给自己买礼物。手机的普及更是极大推动了这一购物热潮。中国拥有庞大的智能手机用户群体，手机购物市场潜力巨大。约37％的中国消费者通过手机购买产品，远超全球平均水平的13％。阿里巴巴在光棍节的销量惊人，增长速度也十分惊人。

阿里巴巴在2016年光棍节当天处理了超10亿笔付款交易，最高峰时每秒处理12万笔交易，配送系统处理了6.57亿多个订单包裹。分析员预测，尽管2025年中国经济有所放缓，但阿里巴巴在光棍节的销售额仍将突破200亿美元，部分原因是其受众群体更为广泛。

如此巨大的消费额吸引了西方零售商的目光。2016年双11期间，37％的消费者从国际品牌商或零售商处购买产品。美国零售商好市多和梅西百货，以及英国零售商Top Shop和Fraser House等公司都已入驻阿里巴巴天猫平台。2017年光棍节，阿里巴巴首次计划将100多个中国品牌推向海外市场，为亚洲乃至全球超1亿海外华人消费者提供特别促销活动。

不过，光棍节向英国推广存在敏感障碍。11月11日是英国纪念第一次世界大战结束的停战日，人们会在此为阵亡将士默哀，购物活动显然不合时宜。但正如毕马威零售业务主管David McCorquodale所说：“中国双11是全球最大的促销日。它可能暂时难以进入英国，但不会永远被拒之门外。”鉴于多数零售趋势会快速全球化，电商又能让消费者迅速接触到海量产品，光棍节无疑将很快以某种形式延伸到西方消费者群体。

光棍节起源于南京大学，经网络等媒介传播，逐渐形成独特文化。如今，越来越多人选择在光棍节结婚，同时这也是商家以脱光为由打折促销的时期。