2025年黑五网一购物季电商平台市场观察及平台动向盘点

### 【黑五网一】 2025年的“黑五网一”购物季精彩纷呈，各大电商平台战绩斐然。自新西兰的黑五开启，直至加利福尼亚的网一落幕，来自全球超175个国家的Shopify商家总销售额突破29亿美元。其中，消费客单价为83.5美元，加拿大客单价最高，达96.3美元，而法国与英国相对保守，分别为66.86美元和67.01美元。伦敦与多伦多销量领先，英国、德国、法国和西班牙是全球销量最高的国家，跨国消费增长明显，19%的订单需国际配送。 阿里巴巴旗下速卖通表现亮眼，2025年“黑五”销售季战报惊人。开场18分钟，成交额超去年当天1小时；不到8小时，便超越去年黑五全天。俄罗斯、美国、西班牙等众多国家和地区消费者疯狂剁手。“黑五”开场10分钟，韩国、波兰成交额超去年1小时；开场5小时，波兰、法国、比利时超去年“黑五”首日；“黑五”期间，俄罗斯、西班牙市场同比涨幅超60%，中东地区和巴西买家数、成交额翻倍增长，韩国、法国成交额达去年2倍。家用电器销量同比涨幅77.94%，手机通讯类商品开场5小时达去年全天成交额，整个黑五期间同比涨幅近70%。 SheIn“黑五”当日销量突破476万件，展现出强大的市场竞争力。兰亭集势也传来喜讯，截至北美时间11月30日凌晨，“2025年黑色星期五大促活动”下单量创历史新高，当天累计下单金额增长68个百分点，边际贡献增长169个百分点。毛利率同比增长119%，净利润是2024年同期的4.11倍。服装品类畅销，一件长袖t恤6小时卖出5000多件，欧洲市场下单金额同比增长32.3%，毛利率增长超99%。 美国“网一”线上销售额达94亿美元，同比增长19.7％。黑色星期五，美国消费者网上花费74亿美元，同比增长22.3％，成为黑色星期五销售额最高的一天，仅次于去年“网购星期一”的79亿美元。不过，感恩节和黑色星期五的在线销售低于Adobe最初估计。 ### 【市场观察】 2025年12月2日，“证照分离”改革全覆盖试点工作培训动员部署电视电话会议在北京召开。中共中央政治局常委、国务院总理李克强日前就在自由贸易试验区开展“证照分离”改革全覆盖试点作出重要批示。批示指出，推进“证照分离”改革是深化“放管服”改革、优化营商环境、激发市场活力的重大举措。近年来，中国营商环境持续改善，但与国际先进水平相比仍有差距，必须持续推进市场化、法治化、国际化营商环境建设，做好“证照分离”改革试点扩面工作，克服“准入不准营”现象，促进新企业发展。 近日，跨境电商环球易购旗下B2C自营平台Gearbest举行首次定向招商会，正式启动开放平台业务。通过前期预热吸引约10w粉丝订阅，配合品牌方区域差异化定价，针对多个市场深度运营。“品牌孵化”是重点发力方向，其核心销售国家众多，现已成功上线23个国家站。 2025年12月1日，《中华人民共和国政府和巴基斯坦伊斯兰共和国政府关于修订<自由贸易协定>的议定书》正式生效。该议定书大幅提高货物贸易自由化水平，中巴两国相互实施零关税产品的税目数比例将从35%逐步增至75%，还将对部分产品实施降税，中国出口优势产品纳入关税减让范围。 当地时间5日，法国爆发旨在抗议养老金改革的跨行业大罢工。据法国内政部数据，全法80.6万人参加示威，多地示威者与执法人员冲突，交通大范围中断。法国总理爱德华·菲利普宣布11日宣布改革总体架构。早在今年9月13日，法国就爆发过公共交通系统罢工，马克龙曾阐述退休制度改革合理性，但未获国民认可，此次罢工范围扩大，诉求延伸。 英法德三国发表联合声明，欢迎比利时、丹麦、芬兰、荷兰、挪威和瑞典加入INSTEX结算机制，该机制结算不使用美元，以“以物易物”模式让伊朗继续贸易。 近日，芬兰邮政宣布大幅扩展包裹柜网络，到2025年实现4000组目标，若计划成功，芬兰将成为包裹柜网络密集国家之一，多数人将处在包裹柜一公里范围内。 ### 【平台动向】 2025年，电商平台动作不断。继SpeedPAK英国路向开通后，eBay于12月4日开启SpeedPAK德国路向经济轻小件服务。Wish免缴2000美元新店铺预缴注册费活动延长至UTC时间2025年4月20日早3时，期间新注册商户店铺可免缴该费用，同时平台还有持续的系统功能更新，鼓励商户上传独特产品。 eBay自2025年12月1日起，对低价值（不超过1000新西兰元）的新西兰进口商品代收15%的商品及服务税。Wish于12月5日发布公告，对“商户设定产品价格+商户设定运费”≥10.00美元的芬兰路向订单实施确认妥投政策，12月12日0时起生效。 非洲电商平台Jumia关闭坦桑尼亚市场电商业务，之后其在非洲电商市场减至12个，还计划分离Jumia Pay业务，转向金融科技。eBay延长SpeedPAK美国免费退运服务截止日期，至2025年12月31日，包裹在橙联仓库不符合美国经济型轻小件要求将被免费退运。 12月开始，印度电商平台meesho启动家居百货等产品招商计划，计划在2025年春节前孵化100位潜力型家居品类卖家。12月5日，敦煌网启动不活跃卖家专项治理，处罚7天内未有效登陆账号的卖家，屏蔽其产品搜索。 亚马逊和eBay宣布禁售婴儿倾斜睡眠产品，此前《消费者报告Consumer Reports》指出该产品不安全，已致73名婴儿死亡，虽多数零售商响应下架，但仍有部分未同意。Allegro新增订单跟踪系统，方便购买者全程跟踪商品及物流信息。 Kilimall发布空运手机、平板、电脑价格及汇率调整通知，人民币兑美元汇率调整为7.1，相关产品价格调整为92.3RMB(13USD)。12月5日，亚马逊更新A-to-Z索赔政策，要求卖家48小时内回应买家退货请求，否则平台将批准索赔并扣钱。 12月5日，中东本土电商平台Noon携手中东电商物流公司iMile在深圳举行招商大会，Noon的CEO Faraz Khalid带来中国新战略，开放中东本土电商新平台——KUL，该平台瞄准中端收入用户，走高性价比路线。 12.12大促之际，东南亚电商平台Shopee于12月5日宣布大件物流服务上线，为马来西亚、新加坡、泰国市场大件商品提供一站式运输服务，最快5天送达，多地运费大幅减少，已有上百个卖家和店铺开通，业务增长迅速。Lazada马来西亚站推出次日送达交付保证服务，适用于特定商品，目前只面向巴生谷地区，正计划推广至全境。Zalando在捷克共和国推出Zalando Lounge，捷克成为其第14个活跃市场。Shopee为迎接12.12大促，面向所有站点推出广告金奖励计划，时间为2025年12月1日至12月15日。 （整理/风口星网 童芳）