吉百利复活节营销活动：传统品牌的创新玩法

4月17日是西方重要节日复活节，它是仅次于万圣节的第二大消费节日。在这个节日，品牌如何进行营销活动以拉动销售呢？接下来看看吉百利（Cadbury）的复活节营销案例，或许能给我们一些启发。

吉百利作为著名巧克力制造商，与复活节关联颇深，其奶油彩蛋多年来是许多家庭的常备甜品。但作为传统品牌，想出新奇营销创意并非易事。不过在2025年，吉百利借助社交媒体带来了不少新惊喜。

2025年，吉百利找到了与消费者互动的新方式——复活节兔子选拔赛。兔子是复活节广告的标志性形象，吉百利决定选出新星！社媒用户可提交带“#吉百利兔子选拔赛”标签的宠物照片，票选冠军宠物将在吉百利广告中亮相，这在网络掀起宠物兔耳合照风潮。让活动成功的不仅是消费者参与，吉百利营销团队对复活节兔子有不同诠释，新星候选人有狗、猫、小马、羊驼、青蛙，最后还有兔子，所有宠物都戴兔耳朵。

在我看来，这次活动充分利用了社交媒体的传播力，让消费者积极参与，增强了品牌与用户的联系。品牌可以借鉴这种方式，举办类似活动，提升用户粘性。

营销参考： ✓让品牌用户参与进来 UGC用户生产内容对品牌推广效果显著，尤其在社交媒体。通过举办比赛，品牌能与粉丝建立更强联系，消费者会觉得被关注和欣赏，同时为品牌创造新内容并推广。 ✓玩图标形象 2025年吉百利比赛获胜者是带兔耳朵的青蛙，吉百利将宠物形象勾勒成标志性图标，让活动令人难忘。品牌可用品牌标识、吉祥物或流行文化形象来做这件事。

2025年吉百利还有重要举动，其标志性奶油蛋迎来50岁生日，为此策划了精彩的网红营销活动。在YouTube平台，顾客介绍吃这款甜点的不同方式，视频主角是一对同性恋夫妇，表达对吉百利的支持，在互联网引起轰动，虽有反对者发起请愿书，但为活动带来更多知名度。此外，TikTok平台上许多红人也发起庆祝活动。

这里不得不说，吉百利此次营销活动紧跟时代潮流，利用网红和不同平台，让品牌得到了更广泛传播。品牌在营销时也应关注当下热点和不同平台特点。

卧兔网络营销参考： ✓围绕自己创造营销活动 吉百利根据自身产品创建营销活动，品牌可强调产品。我们也能围绕产品创造活动，发挥主观能动性。 ✓引入价值观 活动宣传主角吸引更多注意，给产品附加更多意义。品牌要了解受众，利用有争议广告创造优势。 ✓与TikTok结合 吉百利在TikTok首次亮相与营销活动结合很明智，红人帮助放大品牌信息，向新受众介绍产品。品牌出现在新平台有更多机会接触新用户，最好一开始就参与大型活动。

2025年，吉百利还与英国连锁便利店Nisa合作，发起在Nisa商店寻找吉百利彩蛋活动。社交媒体用户拍下商店隐藏彩蛋照片并贴# nisacadburyeghunt标签，有机会赢iPad。活动覆盖多个社交媒体渠道，Instagram和Twitter是主要平台。此外，还与Instagram网红合作，6名红人分享复活节食谱和手工，使活动在社交媒体覆盖率增加152%，特定参与度增加60%。

营销参考： ✓寻找隐藏彩蛋 品牌可举办复活节主题社交媒体比赛，或把彩蛋藏在产品详情页、店铺装修角落，吸引用户寻找，推动产品销售。 ✓与海外网红合作 邀请海外红人参与品牌营销活动，打特定标签上传社交媒体，扩大品牌影响力。像吉百利这样，专注社交媒体营销，加入海外网红营销创意，能让品牌在竞争中脱颖而出。