家纺市场迎来新机遇，万亿商机待挖掘

三年疫情深刻改变了人们的生活方式，在家时间的延长使得人们对家居环境和睡眠质量愈发关注。即便如今疫情影响渐消，但消费者对生活品质的追求热度不减，这也让与之相关的家居家纺品类迎来了“高光时刻”。

睡眠经济大热，“睡”出千亿美元市场

家纺产品涵盖床上用品、地毯、桌布、沙发套等。如今，家纺产品不再只是功能性必需品，随着生活水平提升，它们更多地成为房主品味与偏好的体现。据研究机构Grand View Research报告，2021年全球家用纺织品市场规模达1139.8亿美元，预计2022年至2030年的复合年增长率（CAGR）将达5.6%。

近年来“睡眠经济”兴起，家纺床品迎来新一轮爆发。瑞思迈公布的2022年全球睡眠调查结果显示，全球睡眠经济产业规模已达600亿 - 800亿美元，2025年将增至915亿美元。与睡眠紧密相关的家纺床品，自然成为人们投资的重点。这充分显示出消费者对睡眠质量的重视，愿意在家纺床品上投入更多，以提升睡眠体验。就像现在很多人会选择更舒适的床垫、更柔软的枕头等，就是这种消费趋势的体现。

此前，消费者多通过线下渠道购买床上用品，该渠道销售占比超65%。然而疫情改变了消费习惯，电商的便利性、性价比及款式多样性让消费者体验到足不出户买遍全球的乐趣。相关预测表明，2022年到2030年，家纺床品的在线分销渠道预计将实现9.1%的复合年增长率。随着海外市场电商渗透率进一步提升，家纺床品有望迎来新一轮爆发。如今，电商在家纺销售领域的地位日益重要，很多家纺品牌都在加大线上渠道的投入，推出更多适合线上销售的产品。

新兴市场、细分赛道商机频现

欧美国家因生活习惯及注重家居软装搭配等因素，家纺产品对当地消费者而言属快消品，使用周期短、复购率高。今年前2个月我国家纺出口美国、欧盟市场出口额分别为12.4亿和4.9亿美元。虽受经济放缓等因素影响需求下滑，但美、欧仍是我国家纺出口排名第一和第三的市场。这说明欧美市场虽然面临一些挑战，但依然具有较大的市场规模和消费潜力。

东盟地区受益于当地经济快速发展及RCEP等政策红利，近年来增长迅猛。今年前两个月，我国家纺对东盟出口额达6.5亿美元。此外，在其他主要市场中，对沙特阿拉伯出口增长36.8%。可见新兴市场潜力巨大。这些新兴市场的崛起，为家纺企业提供了新的发展空间，企业可以根据不同市场的特点，调整产品策略，开拓更多市场份额。

在选购家纺产品时，性价比、美观度、面料舒适度等基础性能是影响购物决策的重要因素。随着海外消费升级，家纺市场不断衍生出抗菌、防螨、透气、环保、定制化等细分需求。同时，消费者希望家纺床品作为软装搭配改变家居风格的需求也亟待满足。如今消费者对家纺产品的要求越来越高，不仅要满足基本的使用功能，还要在健康、美观、个性化等方面有所提升。比如抗菌防螨的家纺产品，就很受有小孩或老人的家庭欢迎。

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参考资料

[1]https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/home-textiles-market

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/ZO8hF6hTOPox86oKjwzXkw

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