进口电商娱乐化趋势渐显

傍上个明星，产品销量能翻番，这可不是空谈，确有实例为证。2024年阿里“双十一”晚会，台湾歌手蔡依林演唱后，其代言的上海家化品牌产品销量瞬间翻了六七倍。据此，业内人士预测娱乐化购买体验将成为电商品牌新策略。

2025年进口跨境电商集体启用娱乐化战略，将这一预测展现得淋漓尽致。周杰伦担任唯品会首席惊喜官，云猴全球购签约黄致列等，明星效应与粉丝经济的诱惑下，进口跨境电商娱乐化趋势明显。不过，邀请明星的成本能否消化、是否物超所值，还值得探讨。

早在2024年，众多一线明星就与跨境电商有了紧密联系，鹿晗、Angelababy、胡海泉，还有葛优都参与其中。下面来看看进口电商谁家“抱大腿”抱得巧妙。

蜜芽在2024年的核心娱乐化战略十分突出。6月签约芒果一哥汪涵打造超级奶爸形象，7月蜜芽风尚大典汇聚大批明星站台，8月打造“天天向上”专场邀请辣妈张柏芝，年底牵手湖南卫视跨年演唱会进行娱乐化营销传播。蜜芽这一年的娱乐化营销可谓成果显著。

聚美优品的陈欧为品牌开辟了独特道路。他频繁参与综艺节目、与娱乐圈互动、制造微博话题，充分发挥自身影响力。2025年聚美优品年会上宣布业务转型进军影视文化，打造“时尚娱乐＋电商”新模式，这一战略开了行业先河。

因“我是歌手第四季”走红的黄致列被云猴全球购收入麾下，云猴全球购顺势发起白菜爱心竞拍公益活动，官网首页欧巴帅照随处可见。近期又借“太阳的后裔”热度，在首页展示专题购物页面吸引流量。

进口电商的娱乐化趋势还在持续。唯品会邀请周杰伦担任首席惊喜官，网易考拉携手吴建飞、高泰宇、高基才、王皓祯推出进口厨具品质生活节。洋码头则在BIGBANG演唱会期间借势发起“洋货大爆炸”活动，以#1元秒杀送bigbang门票去看GD#吸引粉丝，可谓巧妙。

娱乐化战略需依平台实力而定

傍明星、抢流量、争曝光，似乎成了进口电商的营销之道。目前进口电商娱乐化营销主要有三种形式。第一种是签约明星、举办豪华盛典，虽能吸引眼球，但成本高且要考虑明星口碑风险。第二种是邀请明星投资入股，相对更划算，能带来资源、粉丝和影响力还可免费代言。第三种是借助明星热点话题进行免费娱乐化营销，虽能吸引流量但效果可能有限。

业内人士认为进口电商娱乐化战略已成趋势，能借助明星粉丝效应带来流量、深化品牌知名度。当前进口电商竞争激烈，娱乐化营销或许能为其打开新局面。但同时也强调要量力而行、视需而定。（文/风口星网 汤幼玉）