京东加码跨境电商布局，行业格局或生变

在利好政策呼之欲出的大环境下，国内电商巨头纷纷加大跨境电商布局力度，传统跨境电商思维已难以满足市场进一步发展的需求。京东正探索以“一般贸易 + 自营电商”为主的新兴贸易模式，通过“大额贸易”实现产品进出口，还在境外设立实体运营公司开展电商业务，建立本地化客服中心，提供本地退换货服务，以实现本地化电商服务本地居民。然而，这种以“自营电商”为主的模式对专业人力物力要求颇高，操作起来存在一定难度。

风口星网获悉，京东计划于2025年在俄罗斯和东南亚地区建立仓储，这预示着其在跨境电商领域的加码，京东将重点发展当地的跨境电商业务。据了解，当前我国跨境电商主要以小额订单为主，像敦煌网和兰亭集势等跨境电商平台的订单多以数千元的小包裹形式进出海关。但这种小订单分别报关的模式，时间与金钱成本巨大。尽管国家已出台相关集中报关试点政策，不过普及尚需时日。京东正是瞅准这一政策利好，计划通过整箱方式将大量中国品牌商品运往海外，再由分公司提供本地化电商服务。

俄罗斯和新加坡成为了京东最新看中并看好的目标市场。京东方面表示，未来跨境电商可能会实现成本更低的打包过海关模式，取代此前的零散清关。京东集团高级副总裁马健荣透露，日前海关总署相关负责人与京东进行调研，期望与京东共同推动跨境电子商务业务，京东也希望在相关政策密集发布后，能与海关达成战略层面合作。国家电子商务研究院副院长李鸣涛也透露，培育跨境电商服务主体已成为2025年政府工作重点之一，跨境电商将迎来政策红利。他指出，政府后续有可能在解决出口问题基础上，在零售进口方面出台指导意见，推动产业阳光化、规范化发展，比如在知识产权保护和消费者权益保护的国际协调工作方面。

风口星网观察员clark lam（@中美电商交流）认为，此次京东发力跨境电商，会给众多外贸电商，尤其是大型电商带来巨大压力，进一步抬高竞争门槛，必将对中国跨境电商格局产生重大影响。不过，他对京东推出的“自营为主”模式深感忧虑。

他觉得，通过在俄罗斯和东南亚设立实体运营公司及本土化客服等，需要大量高级外贸人才，且国际贸易地域差异大，最终盈利并进行管理难度很大。当下传统跨境电商思维已无法适应进一步发展，兼并重组是破局的重要方式之一，单打独斗的时代已过去，若京东坚持此路，恐怕会走不少弯路。他建议京东目前应以国内为根基，大力发展进口电商，再复制亚马逊的国际化道路。同时，敦煌网、兰亭集势、第四方等不应再各自为战，而应携手合作。

尽管兰亭集势如今不再以中国外贸电商自居，启用全球人才，以全球视野开拓全球市场，这点值得称赞，但未来如何布局、建立新商业模式以及与亚马逊、阿里巴巴、京东形成差异化竞争，仍不明朗。那些国际化做得好的企业，国内基础通常雄厚，兰亭集势相对而言较为薄弱。最后他强调，2025年必定是跨境电商大震荡大变革的时期，只有紧跟时代步伐的企业才能笑到最后。