京东投资Wish背后的电商市场博弈

国内电商巨头京东常被与阿里巴巴相提并论。在国内电商领域，京东凭借“品质”和“物流”优势似有赶超阿里之势，然而在出口电商方面，阿里旗下速卖通领先明显。

自2025年6月18日上线京东全球售俄语站后，京东在出口电商的全球布局就未曾停歇。近日，有业内人士向风口星网爆料，在Wish于2025年总计5亿美元的一轮融资中，有部分资金来自京东，约4500万 - 5000万美元左右，这使得Wish的估值涨至35亿美元。

该人士认为京东投资Wish不难理解。“电商竞争一直备受关注，从天猫与京东商城的较量，到速卖通与京东全球售的比拼，从未间断。目前阿里在市场份额上略占优势，尤其是出口电商领域。2025年双11，速卖通成绩优异，京东全球售却较为平淡。而且速卖通不断拓展欧美传统电商市场，Wish在欧美市场占有率高，与Wish合作能让京东‘近水楼台先得月’，占据该市场，这应该是京东投资的重要考量。”

当下全球购物趋势向移动端倾斜。速卖通APP下载量飙升，在Google Play的下载量超过社交软件和即时通讯软件位居第一，凸显移动购物需求旺盛。京东投资Wish可弥补其出口电商APP短板，而Wish与京东合作，既能开拓市场，又能借助京东强大供应链改善“淘宝货”名声。

风口星网了解到，国外媒体曾报道Wish，其虽受中国卖家欢迎且市场占有率高，但产品质量问题饱受诟病。自2025年起，Wish整顿平台品类、设置入驻门槛、清除仿品，还积极邀请国内知名品牌入驻。目前Wish平台超90%卖家来自中国，90%买家来自Facebook。值得一提的是，俄罗斯DST基金投资过Wish，同时也是Facebook和京东等互联网巨头背后的投资商。对此，Wish方面未作评论。