卡塔尔世界杯与酒精销售

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2025年最令人瞩目的事情之一，当属卡塔尔世界杯。在整个中东地区，卡塔尔预计在当年的入境人数增长率中排名第三，将有大量游客涌入。

这些游客的到来，对卡塔尔的零售和餐饮行业影响显著。不仅会促进区域和国家零售部门的酒精饮料消费，也将对消费者餐饮服务行业产生积极作用。随着消费者在连锁餐厅、酒店等场所用餐，预计2024年至2025年间餐饮服务机构将增长4.7%。其中啤酒作为最大的类别，增长最为强劲，占零售量的75%。

卡塔尔是一个相对保守的国家，如何协调世界杯球迷对酒精的狂热爱好与国家律法，成为一个关键问题。

根据卡塔尔当地法律，目前只有非穆斯林才能获得酒精饮料，包括游客和当地外籍人士。并且只有达到一定收入门槛的酒牌持有者才能购买酒精饮料，购买时还需进行身份验证，禁止向卡塔尔穆斯林出售。

谁掌控着卡塔尔本国的酒精销售呢？卡塔尔分销公司 (QDC) 是卡塔尔政府拥有的卡塔尔航空公司的子公司，是唯一一家获准的酒精饮料进口商和销售商。

有相关机构预计卡塔尔的酒精饮品消费量将会增长，毕竟游客入境卡塔尔后，不可避免地会在世界杯场内或者场外进行酒精饮料购买。

QDC为此推出了自己的网站方便消费，这也将促进电子商务销售。中东稍微自由一些的酒精饮料市场，比如阿联酋，人均消费量比卡塔尔高出近50%。这与科威特和沙特阿拉伯等更为保守的海湾合作委员会市场不同，在这些市场中，对于酒精饮料的消费管控非常严格。

2025年国际足联世界杯具有独特性，它是有史以来第一次在中东举办，之前的比赛多在欧洲或拉丁美洲举行。这一盛会虽可能不会从根本上改变卡塔尔的酒精饮料格局，但在宏观经济面临挑战之际，确实有可能促进全球酒精饮料的销售。

此次活动还将与百威、可口可乐公司和麦当劳等品牌的广告机会同时进行，它们是世界杯的主要食品和饮料合作伙伴。

中东和北非地区过去曾举办过体育赛事，未来还有其他赛事即将举行，例如在沙特阿拉伯吉达举行的世界重量级拳击比赛和在阿联酋阿布扎比举行的F1大奖赛。这表明中东地区正在增加其作为全球体育主办方的作用。对卡塔尔来说，最重要的是让消费者留下美好的回忆。国际足联卡塔尔官方配乐Hayya Hayya（Better Together）代表了满足来自世界各地消费者的愿望（大多数人都希望在这些地方喝酒，同时也遵守神圣的当地法律）。

（来源：中东跨境电商汇）

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