跨境大卖账号被封风波及VAT合规新政解读

近期跨境圈的焦点新闻，莫过于几个跨境大卖的账号相继被亚马逊封号。亚马逊对此未作回应，但此事已传得沸沸扬扬，卖家们在担心自身账号安危的同时，也对大卖账号被封原因展开了诸多猜测。有人觉得是大卖违规操作账号，被亚马逊秋后算账；也有人猜测这与平台和市场的博弈有关，可能是亚马逊借此整顿市场或收取保护费；还有观点认为是亚马逊趋势和政策变更，开始打击铺货型卖家。不过，综合各大媒体及卖家挖掘的情况，大卖账号被封最有可能是因为运营中的违规刷单行为，甚至有业内人士猜测是行业内刷单公司安全意识薄弱，导致数据泄露。

其实这样的推测并非空穴来风。近日，外媒详细报道了一起用户数据库泄露事件。

1300多万条刷单数据信息泄露事件详情

2025年5月6日，国外网络安全研究机构SafetyDetectives发布了一则《Amazon Fake Reviews Scam Exposed in Data Breach》的新闻。据报道，该数据库存有亚马逊卖家与愿提供虚假评论换免费产品的消费者间的往来信息，超1300万条，涉及7.5万个亚马逊账号，牵扯买卖双方人数约20万至25万。报道还详细揭示了虚假留评的操控过程：卖家向买家发送需五星评级的产品清单，买家购买产品后收货留下五星好评，卖家再通过Paypal给买家退回相关款项。此外，报道还分享了数据泄露的信息内容，像卖家教买家躲过虚假评论检查及话术误导买家等，以及泄露事件的影响与惩罚。

➤凯鸣视点：

1. 从大卖接连被封号事件能看出，亚马逊未来对刷单测评的管控会愈发严格，大卖也可能被严打封号，其他卖家切勿心存侥幸。

2. 卖家应采用合规、安全的Review方式，比如注册亚马逊Vine计划、使用Request a Review功能、亚马逊索评邮件等。

平台新政频出，VAT合规不容忽视

亚马逊平台运营涵盖多方面，从注册店铺、选品、FBA、VAT、Listing打造等，这注定卖家要走一条要求严格的路，任何环节出问题都可能被严厉打击。一般来说，VAT不合规、选品违禁、产品侵权、操控Review、账户关联、非合法购买UPC等行为都有封号风险。每年平台都会出台新政策，打造更公平、透明的服务体系。近期，VAT的变动不容小觑！

1. 亚马逊全面代缴欧洲27国VAT

上月亚马逊官方消息称，自2025年7月1日起，27个欧盟国家/地区实施增值税新规，亚马逊将代收代缴。即在以下情形中，亚马逊要针对卖家在亚马逊商城的B2C商品销售代收代缴增值税：从欧盟境内库存配送至欧盟个人买家，且公司注册地址在欧盟境外；从欧盟境外库存直接配送至欧盟个人买家，且货件价值不超€150，这些货件需遵守特定报关和贴标要求。亚马逊商家从低税率申报红利中获利已久，欧盟此举是为防范电商企业避税漏洞，完善欧洲站税务合规化体系。欧洲站卖家尤其是高频小值卖家别抱“蒙混过关”心态，要积极配合，做好税务筹划。

2. 法国开始严查VAT税务问题

随着亚马逊发展及全球影响力提升，法国政府开始重点关注并清查亚马逊平台卖家税收问题。2025年3月，法国税务部门认定国内某知名跨境电商大卖在2015年1月至2019年8月期间，存在未足额申报VAT税款情形，向公司出具税款缴款通知书，合计金额495万欧元！这表明法国对跨境电商卖家税务数据掌握精准，不仅严查还会追溯，合规是必然趋势。

3. 发票缺陷率超过5%，亚马逊账户可能被停用

自2025年4月5日起，所有在英、德、法、意、西销售的卖家必须将发票缺陷率指标保持在5%以下，才能在这些站点销售，否则可能导致账户被停用。发票缺陷率指标于2024年7月被亚马逊引入账户绩效，此前是建议指标保持在5%以下，新政实施后，超过5%很可能导致账户被停用。如今，无论是跨境电商平台要求还是当地税局态度，对VAT立法、跨境电商税务合规审查都更系统严格，这是大势所趋。

总之，合规运营亚马逊是个长期过程，遵守平台规则和当地政策法律是经营前提，这样才能走得更稳更远！若有亚马逊维权、跨境商标、专利相关疑问或需求，欢迎咨询凯鸣！我们有经验丰富的美国律师团队、欧洲律师团队，与多个国家当地事务所有稳定合作关系，成功处理过大量亚马逊专利侵权投诉及不侵权申诉案件。

（编辑：江同）

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