2025年跨境电商大事件回顾：挑战与机遇并存

回首2025年，全球经济在复苏进程中跌宕前行，跨境电商领域也历经波澜，诸多新挑战与新机遇不断涌现。这一年，时代与规则的双重变奏，奏响了跨境电商发展的独特旋律。

面对变化，跨境电商从业者始终展现出无畏的勇气，积极应对接踵而至的挑战。以亚马逊为代表的电商巨头，在这一年里动作频频，一系列政策调整和业务变动深刻影响着卖家群体。

下面，让我们一同回溯跨境圈2025年12月的重要事件，从中探寻行业发展脉络，汲取经验，共同展望更加精彩的未来！

一、亚马逊合规更新

01亚马逊新卖家资质审核新流程更新

如今，亚马逊新卖家注册时，需提交身份验证资料，并依次通过身份验证和地址验证两个环节，方可完成资质审核。官方定邀入驻通道，能实现3 - 5天极速下店。

往昔，身份验证主要依赖视频验证，给部分卖家带来诸多困扰。当下，亚马逊身份验证新增更便捷方式，即拍摄面部照片进行验证，此举极大改善卖家注册体验，提升注册店铺成功率，且目前该新验证方式仅适用于法人。

（图片来源：亚马逊全球开店）

02亚马逊推出“无品牌商品”新政策

无品牌商品，也就是白牌商品，指的是不属于任何可识别品牌的非品牌商品。卖家创建新商品信息时，应在品牌名称字段中使用“Generic”字符串。

（图片来源：亚马逊全球开店）

若卖家以此作为品牌名称创建新商品信息，其他卖家将无法更改商品详情页面或添加报价，这有助于买家更精准识别和区分外观相似的无品牌商品。亚马逊表示，此政策旨在改善无品牌商品卖家体验，防止商品详情页面被恶意篡改，为ASIN提供更周全的基础保护。

03亚马逊重大调整：360°图像时代终结

2025年12月14日起，亚马逊不再接受将360°图像上传到产品详细页面的请求，此后卖家可添加产品的3D模型。已上传到商品详情页面的360°图像将继续显示，直至卖家添加新的3D模型。

这一调整标志着亚马逊商品详情页面将迎来全新展示方式，3D模型将取代360°图像成为主导。卖家朋友们需重新审视自身产品展示策略，积极顺应这一变化趋势。

（图片来源：亚马逊）

二、亚马逊12月资讯速递

01亚马逊多站点出现KYC审核

近期，众多卖家反馈，亚马逊美国站、欧洲站、日本站等多个站点出现KYC审核通知，要求卖家与第三方收款服务商合作完成审核，否则可能影响收款及销售。

此次KYC审核的原因和目的尚不清晰，但足以见得亚马逊在2025年对平台合规化的高度重视。卖家朋友们务必及时进行自我审查，确保账号合规，避免遭受损失。

02亚马逊全球开店中国发布2026年战略重点，助力中国卖家高质量出海

2025年12月12日至15日，以“新产业布局，高质量出海”为主题的亚马逊全球开店跨境峰会在深圳会展中心盛大举行。峰会上，亚马逊全球开店重磅发布2026年在中国的五大业务战略重点，即赋能品牌打造、简化全球运营、强化全球供应链解决方案、驱动全球拓展、提升本地服务。同时，“亚马逊全球开店亚太区创新中心”宣布落户深圳前海。

亚马逊数据显示，过去一年，中国卖家在亚马逊表现亮眼，销售额超过100万美金的卖家数量增长超25%；销售额超过1000万美金的卖家数量增长近30%；通过亚马逊全球站点售出的商品件数增长超20%。

03亚马逊美国站、欧洲站、日本站发布销售佣金和物流费用的变更通知

近日，亚马逊美国站、欧洲站、日本站分别发布2026年销售佣金和物流费用的变更通知，新变更将于2026年1月15日起陆续生效。

整体来看，除美国站服装类商品销售佣金有较大幅度下调，其他大部分销售佣金未变。部分配送费用适度下调，但亚马逊将于明年增收几项新费用，如入库配置服务费、低量库存费、退货处理费等。

为助力卖家更好管理库存，亚马逊库存报告近期新上线两个重要指标——【库存水平指标】和【历史供货天数】，可帮助卖家进一步了解库存状况。

同时，自2026年2月5日起，美国站多渠道配送（MCF）费用将上调。

04亚马逊巴西站正式开放入驻，探索全新商机

12月13日，亚马逊宣布巴西站正式向中国卖家开放入驻，为卖家开辟新市场机遇。巴西作为拉丁美洲最大经济体之一，电商市场尚处起步阶段，发展潜力巨大。

05亚马逊AI功能遭质疑，Fit Insights能否挽回？

亚马逊8月推出AI功能，将海量评论简化为摘要，方便买家快速了解产品。然而，该功能被指AI抓取生成的摘要不准确，有时夸大负面评价，影响消费者判断，致使卖家流失客户。

12月，亚马逊美国站再度推出新卖家工具Fit Insights，助力卖家更有效与买家沟通尺码问题，降低退货率。亚马逊公告称，Fit Insights工具基于人工智能和机器学习，借助退货数据、尺码表以及关于尺码、质量和价格的客户评价，帮助卖家全面了解客户实际需求，优化商品尺寸和适合度。

（图片来源：亚马逊）

三、12月跨境资讯回顾

01TEMU强势登顶美国应用下载量榜首

据苹果2025年美国App Store的免费应用下载量排行榜显示，TEMU超越Tik Tok、YouTube等热门APP位居榜首。

02速卖通在韩国市场大放异彩，月均新增用户超过371万

根据Wiseapp·Retail·Goods发布的最新调查报告，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通（AliExpress）在韩国市场新增用户数量位居前列。数据表明，速卖通在韩国月均新增用户达371万人，11月份活跃用户高达707万人。

03儿童安全优先：电商平台禁止水晶宝宝销售

为保障儿童安全，遵循相关政策指引，亚马逊、沃尔玛等电商平台明确规定，禁止销售面向儿童的水晶宝宝，并要求卖家立即下架相关产品。据美国消费品安全委员会（CPSC）统计数据，自2016年至2022年，这类膨胀水珠已引发约7800起安全事故。

以上就是本次为大家分享的全部内容，若有疑问或见解，欢迎在评论区交流探讨，对于亚马逊及整个跨境电商行业，我们有诸多值得深入思考之处～

（来源：跨境小波儿）

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如今跨境电商行业竞争愈发激烈，各平台不断推陈出新，卖家们面临着诸多挑战与机遇。就拿亚马逊此次的一系列政策调整来说，新卖家资质审核流程的更新、“无品牌商品”政策的推出以及商品详情页面展示方式的改变等，都对卖家的运营策略提出了新要求。而其他电商平台如TEMU登顶美国应用下载量榜首、速卖通在韩国市场的出色表现等，也反映出行业内竞争的白热化。卖家们只有不断适应变化，精准把握市场动态，才能在跨境电商这片蓝海中破浪前行，实现自身的发展目标。