2025年跨境电商“黑色星期五”激战正酣

双11热潮刚过，本周五海外购物狂欢节“黑色星期五”便接踵而至。天猫、京东、洋码头等电商平台提前一周纷纷发力，湖南本土电商也毫不逊色。友阿集团今年首次开启线上线下全渠道“黑五”狂欢，消费者无需出国门就能买到来自全球50个国家及地区的商品。

“买全球”一直是双11的亮点，今年各大平台在“全球购”方面成绩斐然。今年天猫双11成绩亮眼，达到1207亿元，较去年增长32%。京东进口大米下单量同比增长显著，双11全天京东全球购订单量同比增长170%；天猫双11有众多国际品牌参与，天猫国际销售额大幅增长。本土跨境电商友阿海外购今年双11订单量更是去年的5.5倍。在双11重新定义国内购物行为后，“黑色星期五”迅速成为跨境电商的狂欢节。它是美国一年中最疯狂的购物节，每年11月第四个星期五，人们会摸黑到商场排队抢购打折货品，近年来这股热潮席卷了欧洲、大洋洲和亚洲等多国。亚马逊、洋码头等跨境电商在17日启动“黑五”促销，推荐大量爆款，亚马逊中国国际大牌价格低至4.8折。18日起，京东全球购也开启提前抢购，提供多种专属特权。值得注意的是，17日凌晨启动的洋码头“黑色星期五”全球狂欢瞬间火爆全国，10分钟交易额就突破6000万元，是去年同期的6倍。洋码头数据显示，“黑五”狂欢开启1小时，平均客单价高达700元，主打奢侈品的欧洲成交额远超美国。

如今国内跨境电商热度空前，电商巨头纷纷布局，友阿、步步高、通程等湖南本土零售业巨头也争抢这片电商领域的“蓝海”。友阿集团今年首次打造线上线下全渠道的“黑色星期五”狂欢大促。11月24日至27日，各大门店和三大线上平台将同步参与。以友阿海外购为例，黑五以轻奢包包、服饰、美妆、家居等非标品为主，消费者不出国门就能买到来自全球50个国家及地区的3000多种商品。爆款清单上有优惠力度很大的商品，如99元秒杀850元的施华洛世奇水晶项链等。为保障品质，友阿海外购的轻奢商品来自上游供应商，价格优惠，“黑五”大促全场低至3折。11月25日，通程全球购也针对跨境购推出重磅促销，有“第二件半价”等活动，其国际买手提前开启代购直邮模式。长沙市民对网上海淘意愿强烈，目标集中在美妆、母婴等品类，20－40岁女性是海淘主力军。

商务部新闻发言人曾表示，为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，过渡期限延长至2025年年底。这对跨境进口电商来说是好消息。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，网购消费者需求多元化，需要“有质有值”的个性商品和贴心服务。长沙电商协会秘书长王英平觉得，跨境电商平台要在竞争中胜出，要拼全球供应链，提供丰富商品；要拼品质，保证商品真货和品质；要拼服务，跨国物流和国内最后一公里物流都得出色。海淘达人李小姐曾吃过海淘等待时间长的苦，今年“黑色星期五”促销，跨境电商纷纷提升配送速度。洋码头为满足“黑五”物流需求，自营的贝海国际15大国际物流中心全面备战。友阿海外购承诺国内保税仓发货商品3至5天到货，国外直邮商品下单后7至15天送货到家。友阿实体门店在双11销售同比增长30%，此次“黑五”各门店也推出特色活动，友阿海外购十多家线下体验店提供导购服务，所有海淘商品均有国内售后服务。在莫岱青看来，今年“黑五”物流服务专业水平有所上升，物流规模与设备超过去年，高效物流服务能满足消费者需求，跨境进口企业应对消费者跨境运输需求是关键。