2025年跨境电商巨头在进口美食领域的激烈角逐

2025年，进口美食成为跨境电商巨头争夺的关键焦点。这一领域的竞争与母婴品类价格战、美妆授权战有所不同，更多是供应链深度的较量，堪称跨境电商巨头们的一场盛宴。天猫国际、京东全球购和网易考拉海购纷纷发力，凭借大牌和精品美食展开激烈竞争。在年货大促中，这些巨头已率先出招，其较量将深刻影响2025年跨境电商整个行业格局的走向。

天猫国际携手商超巨头，在进口美食领域动作频频。自2024年10月起，天猫国际的美食战略加速推进。先是澳大利亚连锁超商巨头Metcash以及荷兰最大连锁超市Albert Heijn入驻，接着英国第三大连锁超市Sainsbury’s和日本邮政JapanPost海外旗舰店上线，借助国外商超巨头的力量强势出击。据天猫食品公布的数据，2024年天猫整个食品类目的增长超过天猫大盘，三年销售规模更是翻了8倍。为吸引更多国外大牌美食入驻，天猫国际转变思路，从重招商轻运营转向扶持TP运营商，助力国际品牌更好开拓中国市场。天猫食品总经理方外表示，海外食品品牌亟需运营商在仓储等贴合食品特性的服务方面提供帮助。与此同时，天猫国际降低进口品牌招商门槛，从定向招商改为开放招商，流程更为精简，还明确规定无品牌授权的店铺将被下架。天猫国际在2025年野心勃勃，试图以规模化、规范化战略占据美食类目龙头地位。

京东全球购采取自营和平台两手抓的策略。在京东全球购的业务架构中，进口食品保健与进口母婴、进口个护服装同为三大事业部，可见京东对进口食品业务的重视。京东全球购在美食品类上，平台部分借鉴天猫国际打法，抢占顶级货源，先后与韩国大象wellife、日本乐天等达成合作，借助全球顶级食品巨头提升美食类目影响力。自营部分，因海外供应链拓展起步较晚，目前聚焦营养牛奶和休闲零食两大细分品类，主打德运、康维他等爆款，SKU数量有限。为提升自营供应链优势，京东在香港设立办事处，重庆保税仓也投入运营，美食类目是主要承接对象。京东全球购虽坚持两手抓，但相比网易考拉和天猫国际，优势并不突出，2025年更多是在供应链上寻求突破，以实现超越。

网易考拉海购则猛打全网首发精品牌。2025年，网易考拉海购显著加快美食品类上新速度，在首次大促超级新品周上主打全网首发牌。除全网首发外，还挖掘各国标志性美食，全球五大洲的顶级美食密集上线。与比利时最大超市DELHAIZE德尔海兹战略合作的美食精品也大量推出。据风口星网了解，网易考拉海购在美食品类上推行独家+精品战略，挖掘国外主流但国内知名度较低的优秀品牌，凭借自身媒体优势和直营直采模式进行推广销售，与其他平台相比更重运营，以稳健的战略抢占进口美食高地。