跨境电商动态速览

2025年，跨境电商领域呈现出诸多新变化。“大熊积木”在TikTok英区销量飙升，俄罗斯Top 2跨境平台Ozon对中国卖家开放新站，又一市场电商规模即将突破一万亿，TikTok成为69%东南亚品牌网红营销主要平台，Temu越南站调整订单金额限制。

近日，neacole uk1的“大熊积木”在TikTok上迅速走红。近30天，该产品新增销量高达17406件。这款专为儿童设计的积木玩具，以其创意装饰和适合作为儿童生日礼物的特点而备受欢迎，不仅能促进儿童创造力，也是家长送礼的热门选择。neacole uk1凭借独特的建筑积木玩具，在TikTok上取得了显著的销售成绩。不得不说，玩具类产品在跨境电商平台上一直有着不错的市场，“大熊积木”的走红也再次证明了这一点。

近期Ozon对中国卖家开放了白俄罗斯和哈萨克斯坦两个新站点。白俄罗斯站点提供超过1000万种商品，涵盖服装、鞋类、电子产品等，预计12月商品种类将翻倍。哈萨克斯坦站点则提供约500万种商品，并提供免费送货。Ozon计划到2024年底前吸引10万+中国卖家，目前中国卖家占比已超过20%。2023年中国卖家销售总额增长3倍，订单增长5倍。Ozon还降低了中国卖家的销售佣金，以吸引更多卖家。这对于中国卖家来说无疑是一个拓展业务的好机会，新站点的开放有望带来更多的销售增长。

谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的《2024年东南亚数字经济报告》预测，东南亚六国（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）的电商GMV在2024年将达到1590亿美元，较2023年的1380亿美元增长15%。其中，印度尼西亚以650亿美元领先，预计到2030年将增至1500亿美元。泰国和越南分别以260亿美元和220亿美元的电商规模紧随其后，预计到2030年将分别增长至600亿美元和630亿美元。报告指出，现有用户而非新增用户是电商市场增长的主要推动力，占2024年增长的60%-70%。购物者的下单量较十年前提高了近8倍，但平均订单金额有所下降。视频商务的快速发展和平台对GMV的投资是推动增长的关键因素，2024年视频商务在GMV中的占比上升到20%。可以看出，东南亚电商市场潜力巨大，发展势头强劲。

亚洲零售论坛的数据显示，网红营销的广告支出仅为传统社交媒体广告的一个小部分，却能带来显著的效果。菲律宾每个互联网用户在传统社交媒体广告的支出为5.35美元，而网红营销的平均广告支出仅为1.02美元。因此，菲律宾卖家正在越来越多地利用TikTok和YouTube网红来推动产品销量，这一趋势被卖家认为是更为高效且实惠的营销方式。根据Partipost的《2024年网红营销报告》，约75%的东南亚消费者表示更愿意购买网红推荐的产品，而80%的受访者至少有一次根据网红的代言做出购买决策。此外，TikTok已成为网红营销的主要渠道，69%的品牌选择在这一平台进行营销。网红营销在跨境电商中的作用日益凸显，成为品牌推广的重要手段。

据外媒报道，Temu越南站近期调整了其销售政策，设定了新的订单金额限制。目前越南站用户只能购买金额在88.7万越南盾至100万越南盾（约30至40美元）之间的商品。对于低于88.7万越南盾的订单，用户无法完成结账，而超过100万越南盾的订单则会被提示超出限额，需要移除部分商品。Temu在其应用程序中表示，此举旨在“以更低的价格提供更多商品”，并“防止包装浪费”。此外，根据越南政府的政策，价值低于100万越南盾的进口商品可享受免征进口税和增值税，这也成为Temu调整订单金额限制的因素之一。政策的调整往往会对电商平台的运营产生影响，Temu越南站的这一举措也值得关注其后续发展。

来源：跨境Ads_阿泰

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