主题：跨境年终大盘点 - 特别周刊

在2025年这个特殊的年份，跨境电商领域发生了诸多变化。就如在过去的一年里，电商世界可谓精彩纷呈。我整理了不少跨境资讯，将600条“跨境每日说”共计3w余字汇总起来做了词频统计。虽然记录时间不长，但也可当作样本窥视跨境事物。抽取词频靠前150的“关键词”制作成词云图（字体大的词出镜率高），从中我们可以看到跨境电商的一些情况。

2025年跨境电商的主角是亚马逊、Shopee、eBay、Shopify等大平台，第二梯队的是TikTok、沃尔玛、速卖通、lazada、Wish、Esty。其主调是增长、品牌、融资。需要注意的是，这里只是基于一个很小的自媒体视角做的统计分析，并不能准确反应客观真实。不过，在列的这些平台通过自身的努力脱颖而出，即便样本数量有限，一些庞然大物未被列入统计，但能被这个微小视角捕捉到，说明它们确实有突出表现。进一步聚焦，除了大型平台，直播、社交（电商）、疫情也是紧密交织在跨境电商中的话题，这些无疑是2025年的特别主题。

2025年 更底层的逻辑

尽管2025年4月 - 5月，亚马逊可能又出现了一些事件，但这或许只是一些强逻辑运行下的表象。从更大框架回顾2025年，会发现有诸多影响因素。

疫情

全世界仍笼罩在疫情这只巨大黑天鹅的影响下，由此产生了一系列连锁反应。

RECP相关情况

RECP在跨境领域有着重要影响。尽管RECP的签署是在之前，但2025年是其正式执行前紧密筹备的一年，后续对跨境经济等方面将产生深远影响。

格拉斯哥气候峰会相关后续影响

2025年11月2日，格拉斯哥气候峰会相关成果持续发酵。二十国集团国家（G20）及全球领导人作出减少碳排放的承诺并签署历史性协议，中国力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和，中国承诺实现从碳达峰到碳中和的时间远远短于发达国家所用时间，这需要中方付出艰苦努力，中国支持有条件的地方和重点行业、重点企业率先达峰，这些举措对跨境电商等行业的可持续发展也有着导向作用。

全球航运涨价

疫情打断了供应链的连续性，给航运带来巨大变数，全球航运价格波动对跨境电商的物流成本等方面产生了显著影响。

全球统一最低企业税

10月21日G20峰会相关成果持续推进，136国就全球15%最低企业税达成协议，预计2027年开始实施。最低税率可为全球带来约1500亿美元的额外税收，并让全球大约100间规模最大及利润最高的跨国企业，将超过1250亿美元利润，重新分配到世界各地。用系统化视角看待这些巨大的结构性变动，这些顶层“设计”，与我们普罗大众看似无关，但经过层层渗透，假以时日，将最后影响到我们每一个人。

本周动态（week53）

后疫情时代，各国经济的恢复对中国出口增长有着重要意义，成为可持续动能之一。专家预测全球物流供应网络有望在2026年下半年恢复。美国将投资170亿扩建港口以缓解港口拥堵。2026年电商世界预测，亚马逊仍将占据主导地位。菲律宾Shopee11月销售额首次攀至东南亚五国之首。2025年底，亚马逊广告的CPC达到1.33美元，比年初上涨43%。2024年ACoS为22%，2025年上升至30%以上，平均转化率相对稳定在12%-13%，2024年的平均销售成本为6-7美元，2025年升至9-10美元。阿里巴巴制定目标，将Lazada平台的商品交易总额提高到1000亿美元，达到此前的五倍。Cloudflare数据显示：2025年TikTok超越谷歌，全球流量Top1，亚马逊位居第6。eMarketer表示过去2年美国电商销售额增长了32.4%，未来两年，美国亚马逊仍是其市场最大收益者。保订单、稳预期，国常会进一步鼓励跨境电商发展。

结束语

「让我们继续携手前行，提前祝大家2026年新年快乐，生意兴隆，万事如意！ 」

——小明哥

（以上一段话是由随机程序抓取送给大家的，《跨境周刊》自己也不知道下一盒"巧克力"是什么味道……我们明年见！）

（来源：小明哥聊跨境）

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我认为，跨境电商领域在2025年面临着诸多机遇与挑战。疫情的持续影响、各项政策的推进以及市场格局的变化，都促使跨境电商从业者不断调整策略。从本周动态可以看出，各平台有不同的表现，亚马逊依旧占据重要地位，而其他平台也在努力追赶。未来，随着全球经济的进一步复苏和相关政策的落地实施，跨境电商有望迎来新的发展高峰。