跨境电商平台的沉浮与转型

有人说跨境电商遍地是机会，引得不少人想抢先入场，甚至有人卖房投身其中，最后却落寞离场，这正应了那句“围城内的人想出来，围城外的人想进去”。

2025年的跨境电商市场可谓是冰火两重天。整治与关停的平台不断涌现，有的平台遭遇挫折后打算重整旗鼓转型升级，有的则一蹶不振，只能清算退出。

前不久，京东旗下的跨境电商JOYBUY出口平台发布了与卖家终止合作的通知，让不少卖家措手不及。近日，又传来中国出口中东母婴电商平台AjMall宣布关停的消息，这让大部分老卖家不禁感叹，未来的跨境电商平台在行业中究竟会掀起怎样的波澜！

中东母婴电商平台AjMall正式宣布关停。据消息人士透露，AjMall向供应商（卖家）表示最迟将在明年1月初完成和卖家的全部结算。

AjMall通知的具体内容为：尊敬的AjMall商家，因平台业务调整，AjMall今日关停，感谢大家入驻以来的支持与配合！货品截止时间为12月16日24:00；后台有账单未结算的，请尽快确认账单并上传invoice，平台最迟于1月初安排完全部结算。最后请各位供应商配合完成收尾工作，按时发出订单，再次感谢，期待后会有期~

从公告内容可知，AjMall已于2025年12月14日关停，货品截至入库时间为今日24:00前。入驻该平台的卖家需尽快确认店铺账单，AjMall最迟将于1月初结算全部账单。另外，原先买家的订单依旧正常发货。

通常情况下，每个平台的关停都会有一些预兆，而AjMall此次却是突然放出这枚“深水炸弹”。要知道，它在发展过程中也曾有过辉煌时刻。

AjMall跨境电商平台隶属于北京蹭蹭蹭信息技术有限公司，2018年8月20日正式上线，上线仅一周就获得200万美元的天使轮融资，三个月后又获得500万美元的A轮融资。2019年，Ajmall稳坐沙特购物榜单APP前三的宝座，通过网红营销积累了大量活跃且具有黏性的用户；2020年7月还推出全新的Ajbaby平台，主打母婴服饰、鞋靴、儿童玩具和配饰等品类产品。然而，曾经超越Jollychic、Fordeal、SHEIN和AliExpress稳居沙特购物应用榜单首位的AjMall，却在前途看似一片光明时突然倒下。

截至目前，当打开AjMall官网时，官方尚未做出任何回应。业内专业人士表示，早期出海的跨境电商平台客群主要是低消费人群，产品种类丰富且价格低廉是这类平台的主要特色，而大部分中高端群体被亚马逊、eBay等主流电商平台所占据。如今，随着越来越多的玩家进入市场，在市场容量有限、竞争激烈且当地线上线下价格相差不大的情况下，这种早期的电商平台模式已难以适应，因此才会出现关停或整治的现象。

如今转型或新入局的平台也不少。转型对于跨境电商平台来说，是一块不亚于开辟新市场的硬骨头！就像Fordeal，作为早期出海的跨境电商平台，凭借敏锐的市场嗅觉察觉到需要改变发展方向。它采取引入品牌产品、提升用户复购率以及优化消费者在平台的体验等措施来调整打法，但其能否转型成功仍有待观察。

近期备受关注的字节跳动旗下独立跨境app--Fanno，目前正处于探索初期。它向全球用户提供高性价比的综合品类商品，“全球用户”“高性价比”“综合商品”这几个关键词基本勾勒出了Fanno的平台定位。目前Fanno主要面向欧洲市场开放，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家，而电商行业最为发达的中美两国并非其首选目标。今年跨境电商市场的爆发，为Fanno提供了良好的成长窗口期，但仅仅依靠内容带来的流量红利只是电商发展的第一步。相较于亚马逊等老牌电商平台成熟的发展体系，面对国外复杂的供应链体系，这对于并不擅长此领域的字节跳动来说是一个巨大的挑战。尽管纵腾网络、iMile等物流公司先后入股，在一定程度上完善了物流短板，但仍不能掉以轻心！

不少跨境卖家在经历亚马逊封号潮后心有余悸。在电商市场竞争日益激烈的当下，多个大佬纷纷布局跨境电商，卖家在寻找第三方平台分散风险时需谨慎考虑。做好品牌出海的同时，选择一个优质的平台是产品出货的关键！

（来源：肯肯跨境说） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​