2025年跨境电商平台卖家需关注欧盟市场监管法规下的责任人相关事宜

自2025年7月16日起，欧盟实施新的产品合规性法规——《欧盟市场监管法规EU（2019/2020）》。该法规要求销往欧盟市场或在欧盟市场内销售的特定产品，像玩具、电子产品、个人防护设备等属于CE范畴的产品，必须在欧盟市场内有指定的责任人。

亚马逊、速卖通、eBay等跨境电商平台此前已根据欧盟产品新规发布公告。亚马逊要求使用CE证书销售产品的卖家，在2025年6月11日之前确保具有位于欧盟的负责人，并上传欧盟境内授权代表信息，否则将面临Listing下架、禁止入仓、封号关店等风险。速卖通和eBay规定该法规于7月16日起正式生效。近日，跨境电商平台Wish也面向卖家发布了有关该法规的公告。

为确保符合新规，Wish要求向欧盟和北爱尔兰销售适用产品的商户，在2025年7月9日之前必须向Wish提供指定责任人，否则产品可能被禁止在欧盟销售，还可能面临赔款、账户暂停等惩处。

责任人是产品出现合规问题时的联络人，虽加贴CE标志等责任通常由制造商等承担，但责任人也有诸多责任。比如要保留产品技术文件，在产品包装上加贴责任人信息，提供的信息必须真实等。如果指定的责任人发生变更，商户必须通知Wish。

若产品在欧盟市场之外制造，但销往欧盟市场或在欧盟市场内销售，且带有CE标志或属于相关规定产品类别，就需要指定欧盟市场责任人。欧盟市场责任人可以是设立在欧盟境内的授权代表、品牌所有者、制造商、注册进口商、订单履行服务提供商等。

如果销售多种类别的产品，可能需要为每个类别分别指定一个责任人，也可多个类目指定同一个责任人。比如销售“玩具”和“电子产品”类别产品，可能需分别指定责任人，但Wish也支持多类别指定同一个责任人。

如需了解向Wish提供责任人的具体步骤，可打开链接：https://merchantfaq.wish.com/hc/zh-cn/articles/4402059013915 ，或直接在【Wish商户平台】——【Wish政策】——【其他合规规定】中查阅。

在跨境电商领域，欧盟市场监管法规不断完善，卖家们需密切关注这些变化，确保自身经营合规，避免不必要的损失。近期，不少跨境电商企业已经开始着手梳理自身业务，以更好地适应新法规要求，这也反映出行业对合规经营的重视程度在不断提高。