2025年跨境电商的风云变幻：侵权与合规之路

2025年，对跨境卖家而言，是充满挑战与机遇的一年。从年初开始，亚马逊的封号风波便持续不断，丝毫没有停歇的迹象。深圳的众多头部大卖纷纷“中招”，店铺被封，资金冻结。面对这般困境，深圳市政府出台了“开拓独立站换巨额补贴”的政策，足见今年跨境卖家的日子着实不好过。

然而，我国外贸进出口总值却连续14个月保持同比正增长，整体大环境呈现出向好的态势，这对外贸人来说，似乎又是一片光明。据海关总署统计，2025年前7个月我国进出口总值达到了21.34万亿人民币，其中出口为11.66万亿元，进口为9.68万亿元。在疫情影响下，民营企业卖家进口额增长迅猛，增长幅度高达31%，金额达到10.23万亿元。可以说，民营企业在我国跨境进出口领域占据了“半边天”。但令人惋惜的是，由于跨境产品商标、专利侵权等问题，超过5万中国卖家被封，损失超过千亿，这对国内民营企业来说无疑是巨大的损失。

此前，“亚马逊在深圳已经杀疯”的消息在业内流传甚广。在8月15日前后，有两则消息在微信群疯传，即“天安云谷疑似亚马逊卖家跳楼”“有被封号跨境卖家老板喝农药”。暂且不论这些消息的真假，从4月30日“亚马孙三杰”之一的帕拓逊资金被冻结，到某棵树被封禁，亚马逊从去年的行业风口跌落至谷底，这是不争的事实。

深入剖析此次封号潮的原因，我们不难发现，亚马逊是一个极度重视“规则”的跨境电商平台。此次大规模封号与国内卖家违规操作密切相关，诸如“虚假评论和膨胀评级”，部分卖家还存在侵权跟卖的行为，甚至国内某刷单公司泄露跨境平台的客户信息，这些都是引发封号潮的真正原因。

所以，在此郑重建议国内卖家，一定不要进行刷单和虚假评论，更不要跟卖侵权产品。要知道，亚马逊是一个高度重视知识产权保护的跨境平台。一旦因违规操作被“封号”，那么之前多年苦心经营积累的流量、好评以及忠实用户，都将化为泡影。卖家千万不要为了一时的利益而冒险走钢丝。

值得欣慰的是，海关总署出手了。为了维护中国商品在国际上的形象，提高民营企业对知识产权的保护意识，维护所有品牌方的劳动成果，营造高质量的经商环境，海关总署高压严打一切进出口侵权商品。

在广东，海关牵头广州、深圳、香港、澳门及江门海关开展知识产权联合执法行动。此次行动成效显著，查获的侵权货物超过了242万件。在深圳皇岗海关，截获了广州一公司承运的4000个箱包、皮具、服装、眼镜等涉嫌侵权的出境邮包；在黄埔凤岗海关，查获了共计102.5万张涉嫌侵犯“Nestle”商标专用权的标签贴纸。

北京海关也毫不逊色。在邮寄渠道查获了带有“NANYANG BROTHERS”字样的商标专用权香烟共计37.44万支。经联系权利人南洋兄弟烟草公司确认，这些香烟均为侵权产品，目前已全部扣留并立案调查。此次“NANYANG BROTHERS”香烟侵权案在邮寄渠道很容易辨别，香港品牌香烟由内地邮寄出境本就可疑，加之包装粗劣，自然经不起检查。

宁波海关同样战果丰硕。在出口货运渠道查验一批名为“塑料刷”的货物时，发现了含有“DIOR”“L‘OREAL欧莱雅”等商标的1080个粉底液、5.33万个唇彩、3600个睫毛膏、288个妆前乳。经联系知识产权权利人确认，该批商品侵权，案件已移交公安机关。此外，在抽检一批某公司申报出口的饮料、酱油、方便面货物时，发现了5788件夹带的“老干妈”商标食品，经联系商标权利人“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”确认，这批食品为侵权产品。

天津海关在对保定市某公司申报出口的体育用品抽检过程中，发现1958条腰带缝制了“OLYMPLA GO”字样，并使用了“奥林匹克五环”标志。经联系中国奥委会确认，这批出口腰带侵犯了奥林匹克标识专有权，目前已被扣留。

南京海关所属的连云港海关，在抽查货物时，发现了一批印有“ROYALEX”的10.8万只、货值7.7万元的玻璃杯。经联系在海关总署备案商标“ROYALEX”的嘉丰工业确认，该批玻璃杯为侵权产品，目前已被扣留，案件正在调查中。

从各地海关的严打侵权商品行动可以看出，如今做跨境电商，若没有商标、专利护身，可谓是“寸步难行”。这背后也折射出“知识产权”的时代已经全面来临。亚马逊等跨境平台严查上架产品侵权行为，一旦被侵权投诉，一般都会下架处理，在平台方确认实属侵权后，卖家将面临下架产品、冻结资金和封禁店铺等后果。而国内政策也在鼓励各大卖家提高自身产品的知识产权保护意识，有些地方甚至出台了商标专利注册、申请的补贴措施。全国各地海关的联合执法，深入开展加强知识产权保护的专项执法活动，高压打击进出口商品侵权违法行为，都在诠释着“知识产权”时代的来临。