2025年跨境电商市场洞察：出海回暖与品类机遇

在疫情长期影响下，网购已占据人们大部分消费需求。对于跨境电商而言，出海市场回暖期似乎已经到来。在这个特殊年份和季节，户外用品、夏季用品等潜力市场值得关注！

美国是疫情确诊人数最多的地区，随着一系列措施实施，复工即将开始，越来越多人将恢复往昔生活，享受户外。据全球跨境电商报告显示，4月份美国市场销售额较高的品类有珠宝配饰（包括项链、手镯等）、T恤、健身服饰及用品、指甲油、连帽衫、蓝牙设备、跑步用运动鞋等，跻身当月销售额TOP20。此外，去年美国市场热销的派对装饰品、扩音器、香水、内衣、垂钓用具、高跟鞋等，今年受疫情影响，是否选择这些品类还需观察。

欧洲也是新冠疫情重灾区，但目前疫情趋于平稳，多个国家逐步解除封锁，欧洲消费者准备享受夏天。今年4月欧洲地区电商销售额中，3C智能产品表现亮眼，蓝牙设备高居榜首，T恤、运动鞋、智能手机、汽车配件、笔记本电脑、太阳能产品、健身配件、运动套装、缝纫用具、连帽衫、宠物周边、儿童玩具、无人飞行器销售额也不错。随着夏季到来，服饰配件可能成为亮眼品类。意大利因更彻底的“封国”措施，线上购物迅猛发展，冲进欧洲地区电商消费行为和线上销售额TOP5。初夏多个欧洲关键市场逐步疫后复工，全面开拓新品类或老品焕新颜，加速产品上架、迭代是“疫后”发展关键，多样产品是打开欧洲市场的关键！

除常规防疫物资需求大增外，居家观察令催生的宅工作、宅运动等消费场景，带动家用健身器械及家具用品联动上涨，家用跑步机、走步机、普通健身器材等在多个渠道均有上涨。健身器材产业疫情后反弹上行几乎可预见，但后疫情时代企业面临诸多难点，如海外健身器械市场需求现状、家用健身器械选品方向、大件商品跨境物流及借助海外仓舒缓物流瓶颈、打造优质售后服务等。

关于六月预测，父亲节相关的手表、科技产品、男士美容用品和运动器材将受关注。往年6月海外消费者会为夏日派对准备，烧烤架、派对用品和户外装饰等是热销品类，今年随着疫情影响过去，户外相关产品有望迎来“报复性消费”。

7月份高温天气增加，消费者会集中采购短袖T恤等凉爽衣服。往年7月海滩装备、泳衣等迎来旺季，今年是否售卖海滩用品取决于海外疫情管控力度。不过，返校季值得关注，经历停学+网课，返校计划不能无限延期，电脑配件、文具、箱包等返校季热门单品可同步关注。

八月是第五大购物月，仅次于5月，是返校购物集中月，也给早期购物者购买秋冬服装机会。服装和配饰占返校季利润一半以上，草坪用品、mini风扇也可作为八月主打品类。（来源：Microsoft Advertising）