2025年跨境电商市场新机遇与挑战

跨境电商行业竞争日益激烈，不少卖家意识到与其在红海挣扎，不如开拓新兴蓝海市场以获取更大商机。

据了解，2025年，俄罗斯全年网上交易额高达139亿美元，有1.45亿人口，这些人都可能成为潜在顾客。作为俄罗斯本土新兴垂直开放的零售批发的电商平台UMKA，也将亮相风口星网的选品大会，中国区副总裁Sofia作为演讲嘉宾将现场为你一一详解如何攻下“战斗名族”的新蓝海市场。在欧美跨境电商市场增长趋势放缓的环境下，印度已经成为全球电子商务增长快的市场之一，2025年，印度零售额将达到10822亿美元，其中来自电商销售额将达375亿美元，为此这也吸引着不少的互联网巨头争相投资该市场。同时Paytm平台作为印度本土的移动支付平台也以惊人的速度快速发展，为引入更多海外产品，此次选品大会上，Paytm将为中国卖家带来本土化营销、品牌营销、促销及创新等多种支持。

2025年9月26 - 28日，由风口星网举办的CCEE（厦门）跨境电商选品大会将在厦门国际会展中心A3厅拉开帷幕。届时，UMKA（俄罗斯）、Paytm（印度）、Shopee （东南亚 + 台湾）、Lazada（东南亚）、kilimall（非洲）、linio和Mercadolibre（拉美）、Cdiscount和Fnac（法国）、overstock和沃尔玛（美国）以及西亚的B2C电商平台Daraz等十二大国外本土电商平台携雷霆万钧之势空降CCEE厦门站，这是目前行业内海外本土电商平台集中亮相的一次展会，跨境电商卖家可与这些平台进行亲密接触，把握商机。

东南亚及台湾的电商平台Shopee业务遍布新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、台湾、菲律宾及越南，共有五个国家和地区开通了跨境业务。亲临现场，一起来聆听Shopee招商总监Tommy是如何助你扬帆出海东南亚，备战2025跨境电商旺季！提到Lazada，号称是东南亚的网上购物商城，市场范围涵盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。阿里巴巴的两次融资对其发展来说更是如虎添翼。此外，东南亚还是目前继美国、欧盟、中国之后又一个具有活力和潜力的消费市场，这也让各国电商垂涎三尺，欲得之而后快，面对着这块2380亿美元的东南亚电商市场蛋糕，你还能无动于衷吗？

非洲电商平台kilimall备受非洲小伙伴关注，13亿人口的蓝海市场，70%年轻人人口比例的巨大消费潜力以及90%本地商品均来自中国制造的市场根基，掘金非洲，先机为王，是否也触动了你的心弦呢？Jumia是非洲知名的电商平台，总部位于尼日利亚，成立于2012年，每天超过50万家非洲企业在Jumia平台订单，业务覆盖到肯尼亚、科特迪瓦等多个国家，产品品类涵盖有电子，时尚和家具等。

Linio是Rocket Internet旗下的电子商务网站，也是拉美地区的电商平台，其网站每月访问量达3000万人次，目前已有100家公司申请在Linio的网站上进行销售，并有20家已达成合作关系。相对于大热的俄语市场，西语所覆盖的广袤的拉丁美洲市场，还未被深入地研究和开发，算是“潜力股”，值得卖家们押宝于此。

法国作为全球第六欧洲第三大电商市场，虽然经济现状不佳，但是网络零售市场迅猛增长。Cdiscount是法国电子商务网站，大多数法国人通常都喜欢在该网站购买电器和电子类产品，物美价廉，深受消费者的青睐。本地化是跨境电商中相当关键的一个环节，如何做好本地化，从而去了解法国市场？

Overstock是美国知名的网上购物平台和品牌折扣销售平台，每月访问量达3500万，同时它还是“女性杀手”，平台女性消费者就占76%。由于Overstock平台的消费者从收入、不动产拥有方面均高于美国的平均水平，因此卖家在提高产品品质的同时宜提高价格竞争力。在物流配送上要求48小时出货，直接配送至消费者，并且在平台推广上，Overstock有专门的Co-op推广方案帮助卖家推广品牌及产品。沃尔玛公布财报显示，其电商业务取得了60%的增长。这个增长可归因于沃尔玛的零售收购活动，以及它在过去一年中致力于扩大沃尔玛电商平台的努力。为了缩小与亚马逊之间在电商业务的差距，沃尔玛去年也收购了Jet平台，且不断完善在物流配送上的时效。据外媒透露，今年美国返校季，沃尔玛的受欢迎程度高于亚马逊。

Daraz成立于2012年，隶属于德国知名孵化器Rocket Internet，覆盖巴基斯坦、孟加拉国、缅甸和斯里兰卡四大市场。今年2月，小米借助该平台进入巴基斯坦。2016年黑色星期五促销给巴基斯坦电商带来了超过10亿巴基斯坦卢比的收益，其中部分新晋电商也接到了大量的订单。预计到2025年年底，巴基斯坦电商产业规模将超过6亿美元。巴基斯坦电子商务大幅增长是很多积极的因素共同作用的结果。其一，如今巴基斯坦连接到互联网的人数比以往任何时候都多。且接来下两年，巴基斯坦互联网普及率有望达到5600万人。其二，人们网上购物的兴趣日益浓厚。其三，产品交付配送程序的成熟也使人们更容易对网上店铺产生信任感。

Mercadolibre作为南美的电商平台，覆盖了南美洲18个国家。随着互联网的飞速发展，南美电子商务正以每年20%的速度快速增长，拥有数亿热衷网购的消费者，是有潜力的跨境电商市场之一。法国是全球排名第五的电商市场，拥有3600万网购消费者，对于中国跨境电商卖家来说，法国电商市场无疑拥有巨大的吸引力，而Fnac在2016年实现了39亿欧元营业额，和Cdiscount相比，Fnac的消费者价格弹性较小，更注重品质和购物体验。