2025年跨境电商新兴市场潜力无限

长期以来，出口电商卖家多把北美、欧洲当作出海的主要战场。但在如今竞争激烈的跨境电商领域，卖家和平台纷纷将目光投向新兴市场。亚马逊全球开店区域拓展经理Mingo称：“当下，北美、澳洲及欧洲等传统优势市场增速渐缓，而南美及亚太地区正以40%的高增速迅猛发展。印度、中东、日本这三大新兴市场正悄然成为跨境电商新的蓝海。”

如今，中国华东卖家在中东市场的电器、机械、纺织品等生活用品品类上占据一定优势。这充分展现了中国商品在中东市场的竞争力，也为中国卖家进一步拓展中东业务提供了有力支撑。

一、印度市场

Mingo介绍，印度市场有13.5亿人口，预计2025年人口数将超中国。其国土面积329万平方公里，分布密集，仓储配送便利。官方语言是印地语及英语，货币是印度卢比（1人民币=10.32卢比）。

①印度经济将保持高速增长

据安永新兴市场中心研究报告，印度持续是世界上增长较快的经济体之一，国际资本视其为极具吸引力的市场。Mingo以2011年-2012年物价为基准举例，印度GDP在未扣除物价因素下，每年保持8%-10%的增长，增速居世界前列。

②印度消费市场前景广阔

Mingo表示，印度市场消费前景广阔，居民财富增长是消费的主要动力。其中1.29亿城镇居民将引领消费增长，个人消费预计到2025年将翻4倍。

③印度营商环境逐步优化

印度自2018年起，在零售等行业逐步开放外资准入。政府大力支持电商业务发展，如“数字印度”等计划助推印度电商发展。

④印度互联网电商发展迅速

据印度品牌价值基金会2018年9月电商行业报告，2017年-2020年印度在线成交额逐年递增，2022年后增速惊人，预计2026年电商总额将达2000亿美元，相比2018年翻4倍。

⑤在线零售市场潜力巨大

印度品牌价值基金会2018年9月电商行业报告指出，印度零售市场潜力巨大。在线零售总额上，2018年预计达327亿美元，每天产生100万-120万笔交易；在线购物人口上，2018年达1.2亿人，预计2025年将达2.2亿人，二三线城市增速更快；占社会零售总额比重上，2018年占比约2.9%，到2020年预计提升到5%。

⑥关于亚马逊印度站

“亚马逊自2013年进入印度市场就备受重视，去年10月，亚马逊西雅图注资10亿美金于印度站，2017年股东信中也提到印度是未来增长潜力大的市场。目前，超40万卖家入驻亚马逊印度站，选品超1.7亿覆盖100多个品类，有50个仓配中心。”随着2019年Prime Day临近，Mingo透露，亚马逊Prime打破了印度顾客不会为便利多付钱的传统，已有几百万付费会员，印度顾客每月支付129卢比（约12.5元）或每年999卢比（约97元）即可成为Prime会员。

二、中东市场

“亚马逊中东站2019年4月正式开启招募，相对印度站更新颖。”Mingo表示，亚马逊中东站主要涉及7个国家，包括阿联酋、沙特、埃及、巴黎、卡塔尔、阿曼等，人口达1.5亿，官方语言是阿拉伯语和英语，货币是阿联酋迪拉姆（1迪拉姆=1.88人民币）及沙特里亚尔（1里亚尔=1.79人民币）。

①中东人口年轻化趋势明显，经济发展稳定

据中国商务部数据，中国是沙特和阿联酋重要贸易伙伴，主要进口电器、机械、纺织品等生活用品。Mingo说：“该市场近几年经济发展稳定，人均GDP全球排名靠前，人口年轻化趋势明显，60%以上人口在35岁以下。”

②中东电商发展概况

科尔尼管理咨询报告指出，中东市场线上零售额预计2020年将达198亿美元，年增长率约30%，阿联酋互联网渗透率达96%，沙特为85%，渗透率极高。另外，中东地区购物人群男性占比高于女性，消费者多通过移动端在线购物。Mingo提到：“该市场约70%人群通过手机购物，当地消费者喜欢购买中国的VIVO及OPPO手机。”

③品类分析

电子品类、服装和家居家具是当下中东电商热门品类。

④消费者分析

Mingo说：“中东市场当地消费者对产品质量要求不高，以服饰类为例，设计简单，无需过多花哨装饰，女性消费群体选头巾时多倾向黑色、亚麻材质。”另据Narratiive机构2017年8月-2018年2月问卷调查，过去12个月内，消费者网上采购商品排名靠前的是服装和配饰类、运动类、鞋类、酒店用品等。在线购物支付方式上，货到付款及信用卡在线支付更受青睐。物流配送时间上，当地消费者对10天以内的配送时间可接受。

三、亚马逊日本站

日本站是亚马逊相对成熟的站点。相关数据显示，截至2017年年底，日本是全球第三大经济体，互联网用户人数居世界第六，互联网人口比率高达94%，国民生产总值位居世界第三。Mingo说：“中国商品在日本很受欢迎，1990年到2017年，日本从中国进口商品比例从5.1%增长到24.4%。从趋势看，日本消费者越来越离不开中国商品。”谈及2019年亚马逊全球开店战略布局方向，Mingo表示将在以下三大方面发力：第一、支持卖家开展产品创新，为致胜跨境电商新时代夯实核心竞争力。第二、支持卖家推动品牌出海，为保障跨境电商长远发展积蓄新势能。第三、支持卖家拓展全球布局，为部署跨境电商业务版图寻求新增长。