2025年跨境电商行业动态汇总

2025年，跨境电商领域迎来诸多新变化。亚马逊低价商城已上线，不过其在亚马逊电脑端没有入口，仅能在手机端使用。在亚马逊APP上搜索“Haul”即可打开低价商城。该商城首页为消费者提供了多种优惠方案，像25美元内免运费、50美元节省5%、75美元节省10%等。同时，为契合消费者购物习惯，还设置了“新品推荐、节日用品、礼物、热门产品”等7个专区版块，致力于提升消费者的购物体验。

TikTok Shop美国于11月13日开启黑五活动，延长了退货期限。其宣布在11月13日至12月2日（感恩节前一天）在美国推出名为“Brand Palooza”的“黑色星期五”和“网络星期一”促销活动，将提供高达55%的品牌专属产品折扣，涵盖Phillips、Benefit Cosmetics、Liquid IV、HeyDude和The Ordinary Store等知名品牌。而且，TikTok Shop计划在TikTok Live平台举行一系列直播购物活动，Nicki Minaj、D'Amelio家族、BK Beauty、The Beachwaver和Glamlite等网红名人和品牌将举行专场直播，展示各自产品，为消费者带来更个性化的购物体验。

12月有3个重要合规即将生效，这对于美国站和欧洲站的亚马逊卖家来说是关键时期。除了关注大促节点，还需留意12月将要生效的法规，提前完成合规，避免影响账户和ASIN销售权限。根据美国国家税务局规定，非美国纳税人需向亚马逊提供W-8表单以豁免美国报税要求，该表格在卖家提供三年后的12月31日过期。收到提示时，海外卖家要重新接受税务信息采集以提交新表格。若收到亚马逊提醒W-8表格即将过期或已过期，不提供最新表格的非美国税务居民，亚马逊将暂停其销售权限。

11月13日消息，亚马逊推出新退货功能并建议卖家更新产品尺寸和重量，以便使用亚马逊预付退货标签。在“双11”期间退货量激增，买家常使用过大包装盒致承运商费用调整，亚马逊已更新买家退货请求信息，鼓励使用原包装盒或类似尺寸包装，避免过大箱子，同时要求卖家提供清晰的退货包装说明。

同样在11月13日，Shopify后台地点列表功能更新。现在地点列表页可支持多达1000个地点的信息，优化后的默认地点卡片以及更简洁的页面外观，便于商家分页浏览、搜索和筛选所需地点信息。此次更新还简化了地点名称及地址的编辑流程，并新增地址验证功能，确保商家准确快速输入地点信息。

近日，根据DCDX的最新报告，在2024年TikTok UGC最具影响力品牌中亚马逊排名第七。亚马逊、塔吉特和丝芙兰在TikTok上的用户原创内容（UGC）方面表现突出，均位列前25名品牌。排名依据主要是品牌在TikTok上的UGC参与度，UGC影响消费者的可能性比其他网红帖子高出四倍。报告指出，Z世代更容易受UGC影响，能创造和推动文化精神、原创内容无偏见歧视、与粉丝和社区共同塑造品牌故事的品牌，将在Z世代中脱颖而出。

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（来源：风口星跨境早报）

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如今跨境电商竞争激烈，各平台不断推陈出新。像亚马逊低价商城的上线，为消费者提供了更多优惠和丰富的购物选择，这无疑会吸引更多用户。而TikTok Shop的黑五活动及直播购物计划，也给消费者带来了别样的购物体验，同时也为品牌和网红提供了新的营销机会。这些变化都反映了跨境电商行业在不断适应市场需求，寻求新的发展突破。对于卖家来说，12月的合规要求至关重要，必须严格遵守，否则可能面临销售权限受限的风险。而亚马逊新退货功能以及Shopify后台地点列表功能的更新，也有助于提升消费者和商家的体验，促进整个行业的良性发展。