2025年跨境电商行业动态概览

2025年跨境电商领域可谓是风云变幻，各种新举措、新事件层出不穷。

首先，亚马逊动作频频。先是在卖家APP上推出了能用手机直接拍照生成产品3D模型的AR工具，卖家下载亚马逊店铺APP后，在十几个已开通功能的类目里，就能快速生成3D模型并上传到Listing。上周，亚马逊又在印度推出了以低价、无品牌快时尚产品为特色的平台Bazaar，主要销售价格低于600卢比（约52元人民币）的无品牌产品，涵盖服饰、珠宝和家居等品类。不仅如此，亚马逊还掀起严查变体违规风暴，大批卖家收到通知，部分违规合并的变体被直接拆分，大多是因Vine计划合并的变体。另外，亚马逊通知卖家，5月份将返还4月份收取的低量库存费，该费用针对库存无法支撑28天销量的产品。

TikTok也有不少大动作。TikTok Shop与印尼本地电商平台Tokopedia完成整合后重新获得印尼官方许可。近日，TikTok连续15个月蝉联全球收入最高的APP，2023年其应用内购买收入达40亿美元，平台估值可能飙升至1500亿美元以上。不仅如此，TikTok已将卖家佣金比例从订单金额的2%增加到6%，7月1日还会继续增至8%，这或许意味着TikTok Shop将告别超低价时代，小型卖家将面临考验。

跨境电商行业整体发展态势良好，成为中国外贸重要增长引擎。2023年我国跨境电商出口额达2.38万亿元人民币，同比增长15.6%，增速比进出口平均增速高出15.4个百分点。某数据调研公司根据2023年各大城市跨境电商进出口总额及增长速度，评选出中国跨境电商Top10城市，深圳以3265亿元和74%的增速排名第一，上海以2600亿排名第二，宁波排名第三。

其他方面，Shein在2023年利润达到20多亿美元，是2022年7亿美元利润的三倍，GMV也达到450亿美元。美国拥有40多年历史的著名折扣零售商“99美分商店”宣布关闭全部371家门店并停止经营，部分分析人士认为是Temu等平台低价竞争所致。Temu进军哈萨克斯坦，这是其在中亚的首个站点，哈萨克斯坦拥有1900万人口，电商市场潜力巨大。韩国个人信息保护委员会正在调查中国跨境平台Temu和速卖通在韩个人信息收集和使用情况，若违规将被要求改正并可能受罚。Etsy平台支持人民币结算，多位卖家反馈注册时“货币选项”出现“人民币”选项，被认为是开放中国地区注册的前奏。北美的日食天文现象催生日食眼镜火爆销售，“日全食眼镜”在谷歌搜索热度飙升至榜单前三，多款产品销量突破10万+。泰国自5月起对所有价值低于1500泰铢的进口商品开征增值税，无论线上线下渠道。多家船公司宣布上涨海运价格，中国到美国的运价涨幅达70%左右。