跨境电商行业动态概览

2025年跨境电商行业可谓变化多多。亚马逊进行了一系列政策调整，先是自2025年1月15日起，对所有自配送订单（FBM）的有效追踪率（VTR）政策更新，自配送卖家需保持至少95%的有效追踪率，否则店铺销售权限可能受限。自2025年1月1日起，亚马逊德国站还将全面执行一次性塑料商品生产者责任延伸制度，涉及一次性塑料制品的卖家须在此之前完成注册，不然商品有被下架风险。不仅如此，亚马逊还调整了大件商品退货政策，自2024年10月30日起，对于重量超31.5公斤或最长边尺寸（含包装材料）达到175厘米的商品，亚马逊德国、西班牙、法国及意大利站点不再提供仓储服务，改由卖家在“卖家自行配送”（FBM）体系内自主处理退货上门收集、顾客退款等事宜，并确保每批退货附带必要退货标签。

速卖通方面也有新动作，已经启动“百亿补贴”品牌出海的双11招商，今年是速卖通百亿补贴首次参与双11，品牌商家将拥有专属场域和确定性的出海解决方案，像小米、添可等品牌已在“超级品牌计划”中。

销售数据方面，一款家庭投影仪成绩亮眼，凭借日销量4.4千和日销售额21.3万美金的成绩，跻身10月21日美国TikTok热销商品榜第二名。该投影仪支持4K UHD超高清分辨率以及180度旋转设计，具备轻量便携特点，售价仅48.3美元，性价比高，受到消费者欢迎。

平台计划上，亚马逊日本站跟随美国站推出了“气候承诺友好”计划，旨在帮助消费者发现和购买更具可持续性的产品。TikTok Shop也有新进展，据跨境圈消息，TikTok日本站的小黄车功能将于2025年6月份左右上线，目前已开通包括美国、英国及东南亚六国等多个站点，2024年上半年TikTok Shop全球累计销售额已突破107亿美元。

消费者购物习惯上，近期德国一家客户研究机构测试显示，超75%的消费者在购物前会利用社交媒体寻求灵感，超50%的顾客会在社交媒体平台浏览产品评价，凸显了社交媒体在消费决策过程中的关键作用。

商店动态方面，多个外媒报道亚马逊即将正式推出低价商店，直接向美国消费者销售来自中国的无品牌低价产品，目前已在内部测试，部分受邀卖家已将库存发往亚马逊中国仓库。亚马逊还在西班牙15座城市及法国4座城市推出当日达服务，Prime会员订单总额满29欧元及以上时可享受当天下单当天收货且无需额外付费的便利。

其他平台也不平静，Temu对半托管店铺进行集中治理，主要针对虚拟仓发货行为。Shein表现出色，据Similarweb发布的数据，2024年9月以2.66%的访问量占比超越全球各大服装时尚品牌，位列全球第一位。

行业数据上，据外媒调研，2027年全球宠物行业市场规模将达到2094亿美元，年复合增长率超过6.1%，美国作为全球宠物经济第一大国，家庭渗透率高达70%，占据全球宠物市场份额的40%。

仓库情况也不容小觑，近日多个亚马逊热门仓库爆仓严重，ABQ2、PSC2等六个FBA仓库以及新仓库QYX5、JOT1都出现了爆仓导致持续不放约的状态。

西班牙也有新规定，自2025年1月1日起，所有家用包装需明确标注对应的分类容器类别，包装回收标识成为西班牙卖家必须遵守的法定要求。