###

2025年跨境电商行业的多元发展与创新突破

回顾2025年，跨境电商行业呈现出多元发展与创新突破的态势。这一年，老牌大卖与行业新秀们各展身手，在跨境电商领域书写着属于自己的篇章。他们有的实现突破局限，有的凭借营销出圈，有的深入“敌营”拓展市场，有的对标成功企业奋起直追，还有的在快递、全景相机、电商平台运营以及品牌发展等方面不断探索前行。

###

安克创新阳萌：突破局限，拓展多元发展路径

安克创新从创立时的小微起步，历经10年发展，如今已跻身3C类目金字塔端成为上市公司。2025年，其最新财报显示北美市场消费能力强劲。在众多大卖受封号潮冲击声势渐微时，安克创新成为跨境明星企业中的幸存者。阳萌将突破以往跨境电商企业局限作为主要着力点，不仅通过天猫、京东、拼多多等国内主流电商平台销售产品，还入驻大型零售集团布局线下渠道。2025年前三季度，安克创新境内收入显著增长，同比增长296.76%。此外，代运营及多笔跨行业投资的开展，让我们看到阳萌正在为安克创新寻找更多可能性。阳萌秉持“产品也如是，不求多，只求精”的理念，专注产品品质提升。

###

乐歌股份项乐宏：营销出圈，创新内销市场模式

项乐宏在跨境电商圈一直以“敢说话”著称。2025年，何同学的视频爆火后，乐歌股份再次受到关注。视频发布第二天，乐歌股份股价暴涨，市值增长近5.9亿元。乐歌结合自身产品特性和主流营销趋势，创新营销让乐歌升降桌出圈，这是其在内外贸双循环新格局下开拓内销市场的创新尝试。这也引发卖家思考，当原有模式发展到巅峰，积极创新产品和营销渠道、尝试新营销模式对于提升品牌知名度的重要性。项乐宏认为“外贸制造企业要实现高质量发展，应考虑做自主品牌”，为行业发展提供了方向。

###

SHEIN许仰天：深入“敌营”，引领快时尚出海潮流

2025年，SHEIN在全球快时尚出海赛道上大放异彩。2020年全球疫情期间其运营未受影响，年收入接近700亿，超越亚马逊成为全球下载量最多的购物应用。许仰天凭借敏锐洞察力，将客户群体锁定Z世代年轻人，把国内盛行的直播、快闪等营销手法推广至海外市场，使SHEIN迅速成为“欧美Z世代收割机”。在亚马逊平台流量火热时，许仰天选择深入“敌营”，在女装市场取得成功。他强调“做品牌，风格是灵魂，一定要找专业的人，用专业的方式经营”，为品牌运营提供了关键思路。

###

南极电商张玉祥：“对标SHEIN”，发力跨境快时尚平台

2025年，素有“吊牌之王”标签的南极电商张玉祥果断出击，提出南极电商做跨境平台要自建品牌，且指标为周转和口碑。在封号潮及强劲对手SHEIN的背景下，Fommos虽屡次推迟最终上线。其定位跨境B2C快时尚电商平台，涵盖多品类，面向北美、欧洲和新兴市场。张玉祥期望Fommos做到东西比SHEIN好、价格不比其贵、服务不比其差。以独立站形态切入跨境出海，Fommos能否成为下一个SHEIN甚至超越它，值得期待。张玉祥表示要让品牌做到“好货不贵”，为品牌发展指明方向。

###

极兔速递李杰：由外而内，开辟快递行业新路径

快递市场洗牌加剧，极兔速递进入中国市场不到两年就搅动市场并顺势出海。李杰功不可没，他2015年从OPPO离职后在印尼创立J&T Express，借助OPPO经销商体系在东南亚迅速建立网点。2025年，极兔国内外持续发力，累计融资45.5亿美元，仅用六个月完成国内基础网点布局，收购百世后市场占有率达15%左右，跻身中国快递企业前三。同年8月30日，极兔完成新一轮2.5亿融资，意图进军中东和拉美。极兔反其道而行之的“出海”路径提供了新思路，虽背景难以复制，但值得借鉴。李杰认为如果极兔一直留在东南亚，迟早会面临市场竞争，体现了其对市场的敏锐判断。

###

影石创新刘靖康：全景相机领域的年轻领军者

2025年，全景相机领域发展良好，影石创新在全球知名度颇高，其产品在全国两会、“雷神山医院建设”等场合多次出现。影石创新独立站业绩亮眼，全景相机产品全球市场占有率达35%，领先日本理光和美国GoPro排名第一。刘靖康作为90后创业者，行事大胆。随着影石创新上市申请恢复审核，若公司顺利上市，刘靖康将成为科创板最年轻的“敲钟人”。刘靖康表示“我们自始至终的想法就是想持续做好影视产品，包括募资也是，这一点一直都不会变”，展现了对产品的专注与坚持。

###

亚马逊全球开店戴竫斐：直面质疑，稳定卖家信心

2025年，亚马逊封号潮备受关注，“损失上千亿”“5万卖家被封”等传闻不断发酵，引发行业恐慌。亚马逊全球副总裁戴竫斐坦然出面说明情况，称亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权限，涉及约3000个卖家账号，但中国卖家业务在亚马逊上的整体销售额占比未变，依然保持健康快速增长。戴竫斐强调“我相信赢得消费者的信任有利于卖家和亚马逊的共同发展”，稳定了卖家信心。

###

纵腾集团王钻：加速海外仓布局，引领行业新趋势

海外仓是跨境电商行业的重要“新基建”。2025年，王钻带领纵腾集团加速海外仓布局，旗下海外仓规模不断扩大。同时，福建纵腾网络有限公司新增字节跳动关联公司为股东，TikTok网红主播在纵腾英国仓直播带货为其注入新活力。王钻认为未来会出现若干规模庞大的跨境供应链综合服务平台，更多电商企业会选择供应链综合解决方案的合作模式。他表示“如果再慢一点可能会错失机会，如果早一点可能不会有这么好的效果，这是一个时机的问题”，体现了对行业趋势的精准把握。

###

鸿星尔克吴荣照：“理性消费”背后的品牌崛起之路

2025年，鸿星尔克在自身还亏损的情况下向河南灾区捐出5000万元物资后，获得消费者野性“宠爱”。老板吴荣照呼吁消费者“理性消费”，自己却在国家有需要时积极行动，引发网友好感。这一年，鸿星尔克登上亚马逊新品榜单第一。鸿星尔克的捐款善举展现了品牌诚意，其能否抓住这股势能重放光芒成为国际大牌，值得期待。吴荣照称“我们只是凭着初心在做一些力所能及的事情，请不要神话鸿星尔克”，体现了品牌的务实态度。

###

字节跳动周受资：推陈出新，拓展TikTok电商版图

自2020年起，TikTok成为全球关注焦点，字节跳动在电商领域不断推陈出新。2025年，周受资担任TikTok CEO，在各大业务上持续推出新尝试，上线TikTok shop、TikTok Shopping、“TikTok World”以及Fanno等，虽海外电商业态尚未成熟，但给中国卖家带来无限想象空间。周受资表示“我们将继续壮大公司的管理团队，为TikTok下一阶段的成功奠定基础”，为TikTok的发展指明方向。