2025年跨境电商行业回顾：侵权、平台变革与市场动荡

2025年，跨境电商行业可谓风云变幻。这一年，整个行业经历了前所未有的重大变革，新兴市场的挖掘、平台战略的调整以及国际局势的纠葛，都让跨境电商领域充满了挑战与机遇。

侵权问题在这一年频发，给众多卖家带来了巨大困扰。Keith律所在短短三个月内起诉了9起案件，涉及多个知名品牌。5月25日前后，Keith起诉了Dewalt得伟电池、Frisbee飞盘玩具、小猪佩奇和PJ Mask以及新代理的品牌PETS ROCK等案件。不到一个月后，Frisbee飞盘玩具打假再度来袭，超1200位涉事卖家被扣资金，卖家因售卖带有“True Touch”字样的宠物手套，账户款项被永久扣留，罚扣金额达20多万美金，KJP控诉卖家侵权其ANCHOR DESIGN(船锚设计)，数百wish卖家账号被冻结，还有卖家因“Pink Floyd”一词涉及品牌商标侵权，paypal被冻结。7月9日，卖家又收到Keith律所邮件，称侵犯了Pink Floyd的知识产权，案涉943个卖家账号，大部分为Wish卖家。

GBC也将“魔爪”伸向了速卖通。从年初开始，GBC多次起诉卖家品牌侵权。3月20日，起诉涉及MCM、LVMH TAG Heuer、Hublot以及Harley-Davidson等品牌，导致卖家账号被冻结；5月23日，再次引发1000多名速卖通卖家陷入侵权风波，仅Levis品牌就有252家店铺，还有几个品牌涉及600多名卖家；6月8日，GBC五案齐发，同时冻结了五个案件的卖家，其中速卖通有263个卖家账号被告，eBay平台的卖家账号达到219个。

除了侵权，售卖假货、仿品也是卖家被罚的重要因素。4月9日，美国潮牌Off-White起诉Wish平台161个出售假冒Off-White商品的卖家，这些卖家总共卖出价值超4100万美元的商品，其中118万美元是仿品，品牌方要求每个卖家支付200万美元罚款，总索赔金额高达3亿美元。今年2月初，多个进口电商平台被指售假，网易考拉海购所售一款“雅诗兰黛ANR眼部精华霜小棕瓶15ml”产品也被质疑。年初，美国贸易代表办公室发布的报告中，9家中国市场被列入“恶名市场”名单，包括淘宝网等。

在平台战略方面，2025年各大跨境电商平台纷纷“改头换貌”拓展新业务。1月31日，eBay宣布停止使用PayPal作为其后端支付服务提供商，与Adyen公司达成长期协议，这意味着PayPal将被降级。3月13日，eBay公布推动中国品牌走向全球市场的“千帆计划”，还推出橙联物流服务以及支付2.0业务。3月19日，阿里巴巴合伙人、蚂蚁金服集团董事长彭蕾出任东南亚电商平台LAZADA的CEO。3月30日，阿里巴巴合伙人、B2B事业群总裁戴珊直接负责全球速卖通业务，原全球速卖通总经理沈涤凡出任阿里健康新CEO。5月26日，速卖通发布“橙风计划”，助力卖家“货通全球”。6月29日，亚马逊的B2B电商平台Amazon Business在意大利和西班牙相继推出，已覆盖5个欧洲国家市场。今年的会员日，亚马逊全球Prime会员购买了超1亿件商品，全球中小电商企业销售额“远超”10亿美元，成为亚马逊历史上最大的购物活动。

这一年，突发事件和国际矛盾争端不断。中美贸易“拉锯战”全面爆发，3月22日，特朗普政府宣布因知识产权侵权问题对中国商品征收500亿美元关税并实施投资限制，打响贸易战第一枪。此后双方多次交锋，7月6日美国对第一批清单上818个类别、价值340亿美元的中国商品加征25%的进口关税，中国同日反击。受中美贸易战影响，美元对人民币汇率持续下降，1月18日，美元连续突破6.46、6.45、6.44、6.43、6.42，之后稳定在6.43，但贸易战爆发后，美元汇率暴跌至6.1，中国离岸人民币也随之波动。中国税率下调一个百分点，德国征收VAT，印度船只爆炸导致中国货物损失惨重。印度时间6月13日，一艘满载多家船公司集装箱的公共驳船在印度海域爆炸，近500个集装箱被引燃，大量来自中国各大港口的货物葬身火海。

市场变化多端，平台、公司浮浮沉沉。1月16日，德邦物流于上交所上市，成为首家A股IPO上市的民营快递，其跨境小包快递覆盖英国本土。3月3日，赛维电商股份有限公司退出新三板；6月22日，安克创新科技股份有限公司申请终止挂牌，退出新三板，安可创新此次退出与“转板上市”愿景相悖，挂靠“新三板”获取资本青睐已不再可行。2月28日，eBay收购日本业务扩大商业版图；5月8日，阿里巴巴全资收购巴基斯坦电商公司Daraz；5月9日，沃尔玛收购Flipkart集团77%的股份；5月19日，PayPal收购支付平台Hyperwallet；6月15日，广东星徽精密制造股份有限公司购买泽宝100%股权；6月22日，PayPal以1.2亿美元现金收购反欺诈风险管理平台Simility。6月1日，小红书完成超3亿美元财务融资，由阿里巴巴领投，资金将用于扩大和升级团队等。同一天，上海云鑫对哈罗单车增资18.93亿人民币，蚂蚁金服成为哈罗单车第一大股东。