2025年跨境电商行业动态概览

2025年1-4月，四川全省跨境电商进出口交易规模呈现良好增长态势。据风口星跨境消息，这期间四川全省跨境电商进出口交易规模为394.4亿元，同比增长46.8%。其中进口20.5亿元，同比增长2.1倍；出口373.9亿元，同比增长42.7%。同时，前4月四川全省实现市场采购贸易方式出口交易额120.4亿元，同比增长35.9%。四川跨境电商的蓬勃发展，充分展现了其在国际贸易中的强劲活力，为当地经济增长注入了新动力。

浙江在跨境电商领域也有新动作。近日，浙江省政府办公厅印发《全力拓市场增订单稳外贸若干措施》，围绕全力挖增量、稳存量、强保障提出了33条举措。浙江省还计划开展跨境电商“店开全球”“品牌出海”“独立站领航”行动，计划2025年新增跨境电商出口网店1万家以上。开展“百场万企”电商拓市场行动，新评定一批跨境电商出口知名品牌，累计达到200个以上。深耕欧盟、美国、日本、韩国、澳大利亚等传统市场，深化“千团万企”拓市场增订单行动，组织好全年超1000个团组、10000家外贸企业拓市场工作。浙江的这些举措，无疑将进一步推动其跨境电商行业迈向新高度。

TikTok在电商部门进行了重组。据英国《金融时报》报道，负责TikTok Shop巴西市场的员工正被调往英国、美国和东南亚等已经推出小店服务的市场。在欧洲业务高层进行更广泛的高管职位重组之际，负责将电商服务引入西班牙市场的员工也正被调往伦敦，前西班牙电子商务主管Joe Jiao最近也被提升为英国小型企业电商主管。此外，知情人还透露，所有位于西班牙办公点的员工均被告知需要搬往伦敦，位于伦敦的电商业务员工最近被告知，从9月份开始，他们必须每周强制性地在办公室工作5天。TikTok的这一系列调整，反映了其在电商业务布局上的战略考量。

泡泡玛特在海外市场的表现可圈可点。从泡泡玛特2024年以及2025年一季度的数据来看，海外业务已成为泡泡玛特的第二增长曲线。2024年泡泡玛特在港澳台地区及海外市场实现收入4.54亿元，同比增长147.1%。2025年一季度，泡泡玛特加速在海外落子，在法国巴黎、澳大利亚悉尼等陆续开店，财报显示一季度港澳台及海外收益同比增长160％-165％。国盛证券表示，一季度泡泡玛特海外业务营收规模高增，主要得益于海外门店加速铺设。泡泡玛特还表示，其产品已形成全球影响力。此外，随着备货节奏调整适应，预计二季度-四季度线上收入将迎来回暖。泡泡玛特在海外市场的成功拓展，为国内其他品牌提供了宝贵的经验借鉴。

美客多在巴西电商市场表现出色。近日，咨询公司Conversion发布报告显示，4月份巴西前10大平台占据巴西电商流量48.9%的份额。其中，美客多占13.8%，蝉联第一；亚马逊占7.6%，排在第二；Shopee占6.2%，位居第三。美客多的突出表现，充分彰显了拉美电商市场巨大的发展潜力。

2025年美国广告搜索支出也有新变化。eMarketer的报告预测，今年美国广告搜索支出将达到破纪录的1100亿美元。零售媒体网络（RMNs）是搜索行业中一个正在迅速扩张的领域，据预测，到2025年，零售媒体搜索的支出将比现在的水平增加18.7%，接近300亿美元。这一趋势表明美国广告市场对搜索领域的重视程度不断提升。

（封面图源：图虫创意）

（来源：风口星快报）

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