2025年跨境电商行业现状：年终奖与裁员背后的冷暖

春节将至，“年终奖”再度成为跨境圈的热门话题。曾几何时，跨境电商风光无限，众多跨境公司的GMV和利润如吹气球般疯涨，精彩年会与丰厚年终奖成为标配。有头部公司给单个员工发放高达200万元年终奖金，还有公司准备数十万辆小轿车、iPhone等奖品，甚至在体育中心举办年会，邀请歌舞团表演，奖金与礼品齐飞。

然而，短短几年，行业巨变，跨境电商公司营收和利润双双下滑。年会减少，年终奖急剧缩水，不少公司直接取消。今年大量跨境公司不发年终奖，刺痛众多跨境人的心。对于每月拿固定收入的打工人，渴望年终奖；对老板而言，年终奖却是巨大“年关包袱”。

据第三方调研数据，近70%的跨境电商从业者2025年领不到年终奖。元旦后，深圳许多跨境电商公司因海外市场转冷、单量下跌，决定暂不发放年终奖，即今年肯定不发，明年是否发放要看经营情况。一位深圳卖家表示今年许多跨境公司不赚钱，没年终奖正常。当然，也有公司仍发年终奖，但方式更谨慎，会核算经营情况，年前发一部分，另一部分等明年一季度末甚至二季度末发放，希望留住长期员工。

早在2022年年末，跨境电商运营人员的年终奖金就有巨大变化。一位亚马逊运营人员称往年是“带薪休假15天+14薪+希尔顿酒店豪华大餐”，2025年末老板却表示只能去沙县小吃聚餐。他感觉市场不景气，产品类目流量下降，公司在亚马逊欧洲站主打类目销量大幅下滑。还有运营人员表示往年公司月月聚餐，2025年即便加班到晚上十一点，老板也只点两个披萨，没有聚餐和奖金。

一些行业人士认为电商行业靠业绩说话，很多公司没有十三薪和过年红包，部分跨境电商公司从未发过年终奖。不过，春节是大事，有些老板会在公司微信群发红包。一位“没有年终奖”的亚马逊运营人员称老板在100多人微信群发红包，累计抢了200多元作为“过年红包”。总体而言，行业下滑，跨境电商人年终处境尴尬。业内人士认为年终奖虽可发可不发，但过年时发个1000 - 2000元红包能安慰员工。

跨境电商不再是高利润行业，逐渐变成压资金、吃库存的行业，门槛升高。随着不发年终奖金的跨境公司增多，裁员的跨境公司也在增加。元旦刚过，一些跨境电商发出裁员通知，如一家公司称因市场环境变化、经营亏损，考虑裁员30%，给予N+1工资补助。一些亚马逊运营人员也纷纷披露失业经历，被裁后找工作难度增大。

不过，从2025年全年招聘情况看，“亚马逊运营”职位达22841个，较2022年增长177%。在深圳，与“跨境电商运营”“亚马逊运营”相关结果达3096条。亚马逊运营月平均工资约10.6K，6 - 8k最多，占比27.8%，平均工资9.7K，比去年涨1%。可见，虽Temu、TikTok Shop等平台抢夺亚马逊份额，但亚马逊大盘变化不大。我们期待2026年跨境电商能有所好转。

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