跨境电商行业资讯概览

在2025年，跨境电商行业呈现出诸多新动态。深圳海关积极推动跨境电商发展成果显著，2024年验放跨境电商进出境包裹和货值大幅增长。国产奶粉市场也有变化，国产奶粉品牌市场占比自2008年以来首度超过洋奶粉品牌。同时，跨境电商独立站遭遇风波，众多中国独立站被美国公司起诉，PayPal或冻结款项。此外，网购用户规模持续增长，跨境电商成为网络零售新增长点，国务院扶贫办与京东签署电商精准扶贫战略合作协议。

深圳海关促跨境电商发展成效显著，2024年进出境包裹增64倍。中国新闻网消息，深圳海关在2025年关区工作会上透露，2024年连续出台多项举措支持外贸稳定增长，有力促进了跨境电商爆发式增长，当年该关验放跨境电商进出境包裹和货值，相比2023年增长64倍和23倍。深圳海关积极支持前海蛇口自贸片区建设，推进海关监管制度创新，在前海湾保税港区开展网购保税进口、特殊区域出口两种模式试点，实施跨境电商商品单证、实物“全天候”验放，推动跨境电商业务迎来爆发式增长。

国产奶粉市场占比首超洋奶粉。南方日报数据显示，2024年前11个月市场份额前五名中，中国产品牌已占据三席，前十名中还有合生元、圣元、雅士利，国产奶粉品牌总共占据六席。六家国产奶粉品牌市场占比为48.1%，洋奶粉品牌市场占比为39.9%，这意味着国产奶粉品牌在数量和市场占比上自2008年以来首度超过洋奶粉品牌。

中国3000多家跨境电商独立站被美国人告了，PayPal或因此冻结货款。风口星网报道，1月22日，有独立站卖家爆料，中国有3000多家跨境电商独立站（以婚纱礼服为主）被美国一家公司起诉。作为主要收付款渠道之一的PayPal已向卖家发送邮件表示可能冻结款项，被告原因或与侵权有关。在卖家提供的名单中，此次事件涉及品类多与婚纱礼服有关，部分网站ALEXA全球排名在1万以内。有知情人士透露，可能是国内某同行企业告密并协同美国企业发起诉讼，称婚纱礼服行业恶性竞争已白热化。

网购用户规模达4.13亿，跨境电商成网络零售新增长点。DoNews根据CNNIC发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，网民使用网络购物比例达60%。2024年新增网购用户5183万，增长率为14.3%。我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物使用比例由42.4%提升至54.8%。商务部数据显示，中国主要跨境电商交易额平均增长率在40%左右，其中进口网络零售增长率在60%左右，出口网络零售增长率在40%左右。网络零售平台引入众多海外知名品牌全进口品类，国内大量商家商品售卖到多个国家和地区。

国务院扶贫办与京东签署电商精准扶贫战略合作协议。中国经济网消息，1月22日上午，国务院扶贫开发领导小组办公室与京东集团签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》。协议约定，十三五期间，京东集团将在贫困地区加大投资力度，通过生鲜冷链宅配体系，把贫困地区生鲜产品配送到全国主要消费城市；在832个贫困县中选择200个作为电商扶贫示范县，瞄准建档立卡贫困人口，在“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”行动中精准发力，将企业资源、业务能力与脱贫攻坚融为一体，直接或间接帮助200万建档立卡贫困人口实现稳定脱贫。

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