跨境电商知识产权困局待解

中国卖家为全球消费者搭建线上零售便捷通道时，在知识产权上面临诸多困扰，使跨境电商行业陷入侵权沉疴。当侵权风波再度受大众审视，电商之殇能否“下猛药”戒除？相关知识产权服务商又该如何联合平台卖家在困局中突围？

开店、卖货，一旦账户资金冻结，可能半年白干。有消息称，2025年深圳某卖家因侵权风波，在承担法律制裁的同时，单平台有300万人民币回款被冻结，公司走向破产……

2025年上半年，跨境电商市场变化巨大，海外律所Keith三个月起诉9起案件；律师事务所GBC控告速卖通，上千卖家账号被冻结，账户资金受影响……侵权事件不断。

尊重和保护知识产权是各行业原则，在跨境电商领域，知识产权忧患共存。亚速知识产权Faith指出，侵权认定需查证属实的证据，跨境电商领域的知识产权是传统知识产权在网络领域的延伸。一方面，它有历史数据明确、传播范围广等优势；另一方面，受互联网环境影响，存在侵权主体模糊、责任归属不明、损失不易量化、隐蔽性高取证难、易反复发作等风险，且线上零售易删、改、灭失等特点，让侵权主体难以识别，审查难度更高。

互联网传导性快，卖家发现侵权时往往已造成损失和影响，但也有人认为互联网在维权中作用重大。凯鸣知识产权（深圳）有限公司经理王明胜称，跨境电商作为互联网衍生产物，具备方便快捷等特性，其知识产权投诉、维护比传统手段更便捷，电商平台有特殊侵权处理机制，卖家发现侵权可线上收集证据提交平台，平台核实后会迅速惩罚侵权者，保障卖家利益。明途知识产权总经理张琳也认为，跨境电商线上交易环境降低了卖家信息差，使侵权者易被发现，利用大数据基础，对侵权者的处罚可跨越不同国家法规阻碍，提高维权效率。谈及侵权频发原因，张琳表示，近两年国内跨境电商卖家大多因平台被跟卖或投诉，才开始有注册商标保护意识，多数卖家对知识产权保护认识不到位，从迎合平台规则角度出发，未真正意识到并自主全方位保护知识产权，易成为侵权漏洞，如2025年境外律师所起诉中国卖家侵权事件就是例证。

消费者购买需求变动，卖家营销模式向精品、私模产品延伸，行业竞争加剧使2025年上半年知识产权领域两极分化。合众商务市场部总经理张剑说，此时出现两类卖家：一类有知识产权保护意识，从多方面保护产品并清理平台侵权卖家；另一类无保护意识，在平台经营困难，产品屡被投诉下架甚至关店。上半年亚马逊平台外观专利投诉和版权投诉侵权案子多，美国GBC律师事务所把手伸到亚马逊平台掠夺侵权卖家。这些卖家只有遭遇知识产权损失才会有保护意识，没遭遇损失的卖家自主保护意识不强。做电商服务多年，深感没有付出代价的经验都是别人的经验，若卖家不重视，终将付出沉重代价。

可喜的是，国家和跨境电商平台在维护卖家利益上有变化。恒大知识产权总经理林亚平总结，2025年上半年知识产权领域有两点变化：一是政府政策倾斜，知识产权法律进一步完善，执法维权行动不断，如国知局与浙知局联合展开电商领域专利执法维权行动，国知局还开展为期四个月的电商领域专项整治行动打击侵权假冒行为；二是平台政策规则变化，亚马逊、eBay、速卖通、Wish等平台加大对知识产权卖家、品牌卖家扶持，亚马逊要求拥有商标证书方可入驻平台，侵权卖家可能被移除销售权、下架产品甚至封号。

据张琳回忆，因侵权导致资金损失的案件众多，深圳某常年做高仿的大卖家因产品侵权被各大跨境电商平台关店，单平台被冻结资金高达300万人民币，于2025年7月破产。这说明做侵权产品到头来一场空。从2025年明途商标业务数据分析，以往多数卖家先开店再注册国外商标，2025年上半年多数卖家倾向先注册商标后入驻平台，且商标注册区域从欧美日扩展到东南亚、英国、澳洲等，新兴国家市场成卖家重点布局对象。

在知识经济时代，知识产权重要性越发凸显。王明胜认为，以亚马逊为首的跨境电商平台出台严格惩罚机制，卖家走向品牌打造、产品创新发展路线。跨境电商与网络、数据紧密结合，涉及知识产权各方面，未来卖家不仅是销售者，更要成为知识产权持有者，跨境电商领域知识产权需求量将与日俱增。

知识产权服务领域市场竞争激烈。林亚平表示，2016年新设立专利代理机构达269家，到2025年8月16日，我国正规专代机构数量达2031家，拥有商标代理资质的代理公司多达25563家。同时，市场中充斥着不具代理资质的“黑代理”，他们低价吸引顾客，搅浑市场，导致中小型代理机构竞争激烈。

林亚平还总结，未来跨境电商对知识产权和商标需求量大，每家店铺可能至少拥有一个商标和一个专利，从跨境电商数量看，未来知识产权市场需求量可能达百万级。工厂型卖家和贸易型卖家是商标申请和持有主力，前者有生产链、供应链，能把控研发和产品售卖；后者主要运作产品售卖，要有稳定货源和响亮商标。在专利方面，卖家有创意或新产品要投放市场，应做好商标、域名及专利共同注册，防止被抢注。

知识产权与企业发展密切相关，企业将根据消费者需求细分产品并建立不同知识产权布局。Faith说，未来企业对知识产权保护不止于注册、维权，而是要降低研发和市场风险，创造竞争机会。提供专业知识产权战略等是跨境电商部分服务商欠缺的，目前跨境服务商专业层面良莠不齐，未来消费者理性，不具备专业技能的服务商生存空间将变小。

对此，张剑称，国内很多知识产权服务商还停留在把商标注册代理当业务经营，靠低价竞争让客户做注册商标业务，甚至通过政府补贴赚取差价。单纯商标注册对服务商要求不高，无海外律师也可做。但随着跨境电商平台对知识产权重视，卖家需求不止于注册商标，还包括降低注册风险、做知识产权规划布局、搭配保护商标等，这些问题需具备海外当地法律服务和专业律师的国内服务机构解决。靠低价竞争换取商标注册量支撑业务的服务商未来日子艰难。

2025年10月19 - 20日，深圳福田区大中华1F2018CCEE（深圳）风口星网跨境电商选品大会，在跨境电商平台入驻等基础上，从知识产权、物流渠道等方面，助力中国卖家趁胜出击求得出海突围！ （文/钟云莲）