2025年跨境电商知识产权问题解析

在当下的商业环境中，民众对于知识产权的价值认识较为模糊。普遍而言，民众并不认同知识产权的价值，对于有偿使用或获取知识产权通常持否定态度。特别是像卡通形象、文学形象、外观设计等方面的知识产权，民众了解甚少。再加上国内电子商务平台在这方面管理相对宽松，这就导致很多从国内电子商务转向跨境电商的运营者，在选品时常常忽略知识产权问题，进而遭受巨大损失。这种对知识产权价值的漠视，不仅挫伤了知识产权所有人的创作积极性，也不利于企业的自主知识产权建设。

知识产权地域性与跨境电商国籍多样性存在着矛盾。知识产权的地域性是指，在没有国际条约相关约定的情况下，知识产权的授予由一国法律规定，其保护效力仅在该国范围内有效。而在B2C跨境电商业务里，客户往往来自众多不确定的国家。对于B2C跨境电商经营者来说，很难保证其所经营的商品在所有国家都拥有合法的知识产权，因为这本身难以实现，还会大幅增加经营成本、降低效率。这种矛盾已成为跨境电商企业很难完全规避的隐患，实践中企业往往是通过实践积累来慢慢调和。就像之前有不少跨境电商企业在拓展海外市场时，因为不了解知识产权地域性，导致商品在某些国家面临侵权风险。

跨境电商在知识产权方面有着特定的贸易保护政策。由于B2C跨境电商业务单多量少的特性，一旦遭遇知识产权纠纷，很少通过单独诉讼解决。常见的解决办法是知识产权方通过平台投诉，直接要求下架侵权商品或者冻结侵权人账号，而平台的最终决策又常受制于平台所在国的压力。比如2025年美国亚马逊等电商平台下架中国平衡车的案例，就充分体现了这一特点。对于一些影响较大的知识产权纠纷，权利人可能采取集体诉讼或者请求权利人所在国予以保护的方式解决。由此可见，在B2C跨境电商知识产权纠纷解决中，跨境电商平台政策规则和平台权利人及平台所在国的态度起到了关键作用。实际业务中，亚马逊、EBAY等大型跨境电商平台大多是美欧企业，一旦出现与平台所在国的大规模纠纷，往往对我国B2C跨境电商企业不利。近期就有一些中国跨境电商企业因类似情况，在海外市场遭受挫折。

涉事企业申诉和应诉能力缺失也是一大问题。对于知识产权纠纷中的权利人，救济方式主要是平台申诉或者法律诉讼。而我国的跨境B2C企业一旦遭遇权利人维权，往往不知所措，很少有企业能通过申诉或应诉维护自身权利。即便进行了申诉或应诉，由于企业缺乏必要的专业人才，或者精力财力有限，应诉结果通常都不太理想。一些企业因为不懂相关法律和流程，在知识产权纠纷中吃了大亏。 （来源：Amy聊跨境）

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