跨境电商：中国与非洲市场的机遇与合作

踏入2025年3月，两会的召开备受各界关注。在跨境贸易被《政府工作报告》点名多年之后，国务院总理李克强在今年的报告中明确指出，要加快发展外贸新业态新模式，充分发挥跨境电商作用；深化通关便利化改革，加快国际物流体系建设。

自2014年“跨境电子商务”首次现身政府工作报告，到如今步入两会中的“加快发展新业态新模式”行列，我们共同目睹了传统业态朝着更多元的贸易方向转型升级。新的目标旨在促进外贸提质增效，加速跨境电子商务等贸易新业态的发展。特别是在疫情影响下，跨境电商逆势上扬，在我国外贸增长中发挥了关键推动作用。那么，冲出国门、深入蓝海，中国究竟有哪些实力呢？

一、中国推动跨境贸易发展的底气

1. 体量庞大 2018年，中国已然成为全球B2C跨境电商第一大经济体。中国跨境电商5年增长近10倍，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%，其中出口1.44万亿元，增长24.5%。如此庞大的体量，为中国跨境电商在全球市场的竞争奠定了坚实基础。

2. 根基稳健 截至2021年，我国制造业总量达到31.4万亿元，连续12年位居世界首位。其中，制造业增加值增长9.8%，占GDP比重达27.4%。强大的制造业根基，使得中国能够源源不断地提供丰富多样、品质优良的商品，满足全球市场的需求。

3. 高度扶持 全国共设立跨境电商综试区132个，并为试验区域内的跨境电子商务活动提供特殊的政策优惠，让贸易往来更便利。《“十四五”数字经济发展规划》、《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》等文件陆续出台，为电子商贸指导前进方向，为数字贸易增加支持。政策的大力扶持，为跨境电商的发展营造了良好的环境。

二、“中国制造”走向非洲

“中国制造”走出国门，许多卖家往往将目光聚焦于欧美等成熟热门市场，品牌品类间竞争激烈。而一直被忽视的非洲市场正飞速发展，凭借发展潜力大、竞争小等优势，成为炙手可热的蓝海市场，吸引了众多中国著名品牌相继进入。

受线下店铺少（一家店要覆盖67000个消费者）、商品选择少且价格高等因素影响，越来越多的非洲消费者选择在线上购买价廉物美的中国商品，“中国制造”广受青睐。在非洲大陆，Made in China深入人心，大至家用电器，小至服饰配饰，都有中国产品的身影，可见消费者对中国商品认可度极高。中国的出口贸易几乎涵盖了所有已知领域产品，其中电子产品更是占据半壁江山。传音在非洲的市场占有率为52.5%，成为手机产品巨头，小米也紧随其后，入驻Jumia后在非洲市场大展拳脚。

三、非洲市场商机无限

1. 市场竞争小 对刚起步的非洲市场而言，资本集中度较低，竞争较小，是跨境电商发展的“新大陆”。这为中国跨境电商企业提供了一个相对宽松的竞争环境，有利于企业在此扎根发展。

2. 发展空间大 政府方面，非洲多个国家政府大力完善交通和互联网建设；商业方面，非洲各地区为加快发展建设，对商业贸易进行大范围开放性政策扶持。用户方面，13亿的人口基数和年轻化人口结构，赋予非洲强大的发展潜力，使其成为跨境电商平台人口流量红利最大的地区。巨大的发展空间，为跨境电商企业提供了广阔的拓展空间。

3. 需求品类多 非洲制造业发展落后，生产能力弱带来对环境建设和技术发展等多方面的大量需求，这对中国来说是极佳的目标市场。中小企业可借此避开国内激烈竞争环境，在非洲打开销售渠道。丰富的需求品类，为中国企业提供了多样化的商机。

四、展望中非贸易未来

扬帆出海的号角已经吹响，随着中非友好关系日益加深，中国产品广受好评，非洲这片人口基数大、年龄结构年轻化、消费潜力巨大的土地吸引着一批又一批中国卖家。Jumia作为非洲的跨境平台，对出海非洲有着自己的看法。Jumia创始人CEOSacha Poignonnec表示：“Jumia正在利用互联网技术来改善非洲大陆人民的日常生活，与此同时JUMIA强大的自有物流模式可以使中国卖家的产品走出中国，远销海外，并实现安全回款，省心又放心。”

对于中国能为非洲市场带来什么，各路专家也有诸多见解。一位非洲金融科技公司负责人称：“从数字经济角度来看，尤其是在支付和相关技术方面，中国走在了前面。我们可以从中国学到很多经验，这对非洲至关重要。数字经济是一个很好的合作契机。”尼日利亚数字桥研究所信息通信技术专家恩泽说：“未来的世界是数字化的世界，我们期待中国的数字创新方案帮助非洲跟上世界发展步伐，实现跨越式发展。”埃及开罗大学经济学教授萨米哈·法兹表示：“中国数字经济发展走在前沿，是非洲国家实现非盟《2063年议程》目标的最佳合作伙伴，非中数字合作拥有广阔机遇。”

从市场潜力来看，非洲市场无疑是跨境贸易上一块亟待开发的宝地；从跨境电商发展方面看，中国深化与22个“丝路电商”伙伴国的电子商务合作，将范围拓展到“一带一路”参与国市场，利用电子商务促进彼此优质和特色产品贸易，解决中非合作中的贸易逆差问题，为观望的卖家们注入了信心。作为非洲市场内最大的电商平台之一，Jumia足迹遍布非洲大陆11个国家，致力于为进入非洲市场的卖家提供助力。乘着各路利好东风，加入Jumia，让它成为您勇闯非洲、开拓市场的桥梁吧！

参考资料： 1. “一带一路”战略下的中国跨境电商，互联网新手创业的机遇，知乎博主@将我置于荒芜 2. 数字经济成为疫情下中非经贸合作新亮点，中华人民共和国中央人民政府网 3. 中非数字合作前景广阔，人民网 4. 《“十四五”数字经济发展规划》 5. 非洲跨境电商发展有哪些优势，中国跨境出口电商发展报告

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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